以色列政黨競選廣告 比創意爭效益

【新唐人2009年2月8日訊】（中央社記者曹宇帆特拉維夫特稿）34政黨角逐120個國會席次，本屆以色列國會選舉競爭空前激烈，各政黨無不挖空心思設計吸引選民目光的競選廣告，雖不見得能改變選民投票行為，但頗具創意與巧思。

於選前三週，開放電視頻道黃金時段，供政黨播放競選廣告，是以色列大選的慣例。

不過，選民接觸選情的管道漸趨多元，製播電視競選廣告影響選民投票行為的效果日益式微，電視台播出競選廣告的時段壓縮為選前兩週。

儘管電視廣告受矚目程度不若以往，但民調顯示，仍有22﹪選民尚未決定支持對象，為說服並吸引他們的目光焦點，各政黨仍大搞創意，噱頭不少。

例如，極右的以色列家園黨（Yisrael Beiteinu）向來與阿拉伯族裔針鋒相對，但他們卻剪接一段黨主席、現任國會議員李柏曼（Avigdor Lieberman）與阿拉伯裔國會議員在議事殿堂對嗆的橋段。

只見李柏曼直接講流利的阿拉伯語與對方你來我往，並搭配「只有李柏曼最瞭解阿拉伯人」的字幕，凸顯以色列家園黨最能捍衛國家利益。

李柏曼雖被警方調查疑似涉及洗錢，但因他反操作為司法迫害，聲勢不降反升，衝擊右翼龍頭聯合黨（Likud Party），一則未署名、卻訴求選擇李柏曼就是票投左翼龍頭前進黨（Kadima）的廣告，近日在網路流傳。

在長達1分30秒的廣告片中，李柏曼的肖像不斷變臉為前進黨主席、外交部長李夫尼（Tzipi Livni），以及左派聯盟黨主席沙瑞德（Yossi Sarid）等左派陣營政治人物。

同時穿插曾刊載於媒體，李柏曼曾與左派陣營示好的對話，凸顯聯合黨才是右翼正統。

相較於聯合黨與以色列家園黨的廣告訴求具針對性，前進黨則採不理對手，主打唯有前進黨才能為以色列締造和平新猷。

尤其為凸顯李夫尼堅忍又默默付出的女性特質，前進黨的廣告把積極為以色列外交空間奔走的李夫尼打上馬賽克，直到末了，李夫尼現身，搭配「一個女人」以及「選擇不一樣總理」的字幕，讓人印象深刻。

其他小黨的表現也有佳作，像是標榜改革以色列選舉制度的政黨廣告，片中一名男子揮動著兩件白色內褲說，參與現行投票制度的選民，如同穿著昨天未換洗的內衣。

主打環保議題的綠黨（The Greens）廣告則以兩隻蟑螂在對話，趣味十足，也有訴求殘障人士福祉的政黨，設計小狗都能進出自動門，但輪椅族卻卡在門外的廣告，具反諷創意。

藉廣告重新塑造產品形象是各企業常用的行銷手法，但以色列各政黨推出的競選廣告，能否由認知效果深化為影響選民的行為改變，答案將在10日揭曉。