經濟促進廣告業務 印度報業方興未艾

2009年08月23日國際
【新唐人2009年8月23日訊】(中央社記者郭傳信新德裡特稿)在20世紀網際網路興起之際,有人預測報紙將壽終正寢,但21世紀的今天,印度由於網際網路尚未普及,報紙的末路尚未來到,反而因經濟發展帶動廣告業務的增加,擴大了報業發展。

據印度主要工商組織「印度聯合工商會」(Federation of Indian Chambers of Commerce andIndustry)今年二月公布大眾媒體暨娛樂事業統計數字,印度平面媒體在去年(2008年)的總值1726億盧比(約34.5億美元),預期自2009至2013年將平均成長9%。

電視媒體則將從2008年的2405億盧比(約48.1 億美元),同期成長14.5%。

統計報告說,在全球經濟不景氣,媒體廣告收入縮水,經營愈趨不易之際,印度媒體事業反而大幅成長,在於印度是一個內需市場,隨著消費人口和年輕人口增加,以及印度廣告費率低廉,以及媒體的普及率仍低,包括網際網路,使得印度仍然是一個吸引報紙和電視等媒體的市場。

此外,由於印度禁止電台播報新聞,而電視新聞的網路收費也昂貴,因此使得較為廉價和方便的報紙銷路更為寬廣。在印度,由於報紙獲得政府多項減免賦稅的優惠待遇和補貼,報紙價格特別便宜,平均每份報紙價格僅約5盧比(約一美分),算是最便宜的大眾消費品之一。

另據市場專家米特拉調查表示,經濟發展帶動印度人對商業及市場資訊的需求,因而在近年有關商業、金融或市場分析的報刊媒體,也如雨後春筍般出現,助長了報業發展。

不過,米特拉也警告說,印度媒體業者也面臨競爭激烈和讀者需求的壓力,為了在日新月異的環境中生存,媒體業者也必須隨時自我檢討,並要有革新求變和創新的準備。

7月28日,政府主管新聞廣播事務部長莫漢.嘉圖阿(Mohan Jatua)答覆國會下院質詢時表示,根據新聞報紙登記署統計,印度全國報紙及各種刊物種類超過7萬4000種。他說,這是印度容許意見多元化的象徵。

其中單報紙一項就有3703種,最多的是北印地文,有2355種,英文報紙有304種,其他均為不同地方的語文報紙。

印度人口超過11億7000萬人,種族、文化、語言紛歧,全國目前訂有18種官方文字,其他文字78種。

據嘉圖阿表示,印度境內報刊種類最多的一省是居民人口在2001年普查即超過1億6000萬人的北方省(Uttar Pradesh),共有報刊1萬1789種,其次是人口超過1400 萬人的首都德裡地區,共有報刊1萬66種。

嘉圖阿並沒有提到全國報刊的總發行量。但據官方2006至2007年統計數字,總發行量約為7000萬份,其中印地文與英文報刊分別佔總數的37%和16%。

新聞廣播部最近又在一項聲明中表示,為平衡各地報紙媒體的差距,政府將鼓勵媒體機構在印度東北偏僻省區開辦更多的報紙。聲明說,政府已經放寬在偏僻或落後省區辦報的條件。

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