大陸「土豪」崛起 商家又愛又恨

2013年10月18日社會
【新唐人2013年10月18日訊】(新唐人記者陳潔綜合報導)蘋果公司推出的金色iPhone 5s雖飽受嘲笑,但在中國大陸卻賣得火熱,贏得「土豪」們的喜愛。身披金色的「土豪金」成為中國新貴彰顯地位的象徵,「土豪」也成為全球消費市場不可忽視的主流力量。

香港《經濟日報》報導,「土豪」近期突然走紅,他們揮金如土,出手不求最好,但求最貴;他們對奢華的熱衷,成為全球奢侈品行業的支柱,但也因品味糟糕而遭鄙視、嘲笑和抨擊。

大陸經濟放緩,但富豪財富不減反增,身家超過千萬(人民幣,下同)的富豪逾百萬人,相當於每1,300人中就有一位千萬富豪。他們的錢是怎麼來的且不說,但說他們的消費。

《時代周報》報導稱,旅遊為大陸有錢人的主要消費領域,但主要目的倒不是體驗異國風情和文化,他們最感興趣的就是血拚。一位資深旅遊業者說,在業內,這類旅客被叫做「土豪」。

《經濟日報》報導說,他們爭相湧出國門,令外界對其又愛又恨。土豪熱衷購買奢侈品,紐約、巴黎、東京及羅馬都是熱門消費地。統計顯示,中國總人口的2%——即2,700多萬人消費了全世界三分之一的奢侈品,成為全球奢侈品銷量的支柱。

業者形容土豪喜歡熱鬧、喜歡賭場、色情表演和逛街購物,為迎合他們的需要,安排入住商業中心的旅館是最佳選擇。

跨國公司:迎合「土」味無所謂

9月20日,蘋果推出一款金色版智能手機。最初有人不相信蘋果居然變得如此俗氣,但這款手機在大陸相當搶手,並衍生「土豪金」的稱呼。

土豪的影響力牽動了許多行業的銷售策略。三星、HTC將在年內推出金色版手機,就連中共喉舌《人民日報》位於北京中央商務區的新大樓,灰色外牆也安裝了金光閃閃的玻璃幕牆,被諷為「土豪金勃起」。

《經濟日報》稱,土豪經濟正在中國大陸崛起,成為消費市場不可忽視的力量。有跨國公司營銷人員形容,中國的新富階層不新不舊,不倫不類,但了解他們很重要。「土」味無所謂,迎合土豪的口味才有利可圖。