星巴克將在南非開店 原因揭祕

【新唐人2015年07月21日訊】（新唐人記者任浩編譯報導）儘管星巴克的咖啡豆很多來自非洲，但在非洲的店面卻屈指可數。如今為了未來10年營收的增長，星巴克最終把眼光投向了非洲，即將於明年在南非開設第一家南撒哈拉分店。

總部位於美國西雅圖的星巴克，上週二（7月14日）宣佈，已經授權南非的管理集團Taste Holdings有限公司，即將於明年在南非的約翰內斯堡開設第一家撒哈拉沙漠以南的分店，引發全球關注。

目前，星巴克在非洲，只有在埃及的開羅和摩洛哥的卡薩布蘭卡有分店。在埃塞俄比亞，有一個冒牌的Starbucks，與真正的星巴克相比，店內色彩裝修為黃色，咖啡杯則是沒有任何花紋的白色。

投資者廣場（InvestorPlace）7月20日發文分析，星巴克與美國很多企業一樣，面對的是北美飽和的市場，在過去的10年，星巴克的企業營收增長主要來自於海外。然而目前的海外市場，要想給星巴克帶來如過去10年的增長，似乎很難。

南撒哈拉地區的非洲不同，在這片星巴克的處女地，已經有超過3億人達到中產階級以上，大約佔南撒哈拉地區總人口的三分之一，與目前印度和中國的中產階級人口總數相當。

不過，非洲的中產階級與美國的中產階級，消費並不在同一水平線，與中印市場的中產階級消費水平相當，所以星巴克潛在的消費者，並非南撒哈拉地區所有的中產階級。

《華爾街日報》報導，這次獲得星巴克授權的Taste Holdings有限公司，之前已經獲得多米諾披薩（Domino’s Pizza）授權，從去年底開始在南非陸續開設45家店。這種在美國屬於最大眾化的食品之一，如今成為南非中產階級流行的餐飲。

非洲市場正成為各跨國連鎖巨頭的新增長目標市場，瑞典零售商Hennes & Mauritz AB計劃今年底在南非開設第一家H&M零售店，Krispy Kreme Doughnuts公司在今年5月表示，將在未來5年，於南非開設31家Outlet。