臉書在美開放短視頻Reels取代TikTok

2020年08月10日科技
【新唐人北京時間2020年08月10日訊】8月6日,在微軟與字節跳動談判有關收購TikTok海外業務時,Facebook(臉書)在美國開放了跟Tiktok相似的Instagram功能Reels,誓要取代TikTok在美國奪走的大量用戶群體。
Reels跟美國版抖音TikTok相似,都是允許用戶用音頻和AI技術疊加自己的視頻來製作15秒的小短片。2019年11月在巴西推出以後,Instagram在今年6月和7月分別將其擴展到法國、德國和印度,公司8月6日宣布美國市場和其他國家的市場也將開放此功能。
Reels推出的第一天就佔據了Instagram的搜索排行榜,並且也召集到了眾明星來為這個新功能「打call」,例如塞雷娜-戈麥斯(Selena Gomez)和威爾-史密斯(Will Smith)等巨星也紛紛試用,塞雷娜-戈麥斯的Reels短視頻很快取得了4千萬的瀏覽量。」
Facebook目前的首要任務是佔據市場主導地位,而Instagram的工作就是幫助Facebook實現這一目標。
與此同時,監管機構正在調查Facebook和其他大型科技公司是否利用其規模和主導地位進行不公平地競爭,讓對手處於不利地位。上週,在審查大型科技公司權力的國會聽證會上,Facebook的CEO馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)被問及這一策略時回答說,Facebook就像其他公司一樣,「調整了別人引入的功能。」
Facebook在微軟與字節跳動談判之時推出這一短視頻功能,讓用戶感受到了公司面臨的危機感。在2020年3月,TikTok以超過1.152億的安裝量成為全球下載量最大的非遊戲類應用。相比之下,2019年Instagram每季度的平均下載量只有1.115億次。頂級品牌如Chipotle, Mucinex, Walmart和GymShark都在TikTok上通過贊助的話題標籤挑戰活動向新世代用戶進行營銷。TikTok是2018年8月才進軍全球市場的,比起市場的老大哥Instagram來說慢了8年,大有後來者居上的趨勢。
目前,Instagram仍然擁有比TikTok更多的用戶,全球下載量超過18億次。雖然Instagram在整體下載量上領先於TikTok,但TikTok的新用戶增長率明顯高於它。這種新用戶增長的反差很大程度上是因為TikTok在這個市場上仍然是一個新手,而Instagram作為一個成熟的社交媒體應用正在走向平緩期。如果這時候扎克伯格仍無動於衷、袖手旁觀,很有可能在幾年後,市場會變成另外一番天地。
(轉自看中國/責任編輯:葉萍)