【新唐人北京時間2024年07月25日訊】谷歌最初計劃逐步淘汰Chrome瀏覽器上的第三方Cookie。這些Cookie用於跨網站追蹤用戶，以定位廣告。但現在，他們改變這一策略，不取消第三方Cookie，轉向聚焦「用戶授權」。
谷歌週一（7月22日）宣布，經過多年尋找Chrome瀏覽器的替代方案未果後，決定不再取消第三方Cookie。谷歌承認，取消第三方Cookie將影響到所有涉及線上廣告的各方，包括出版商、廣告商等。
Cookie是網站傳送給訪客瀏覽器的小型程式碼，在訪客瀏覽其它網站時持續存在。這種做法大大推動了數字廣告生態系的發展，提供跨多個網站追蹤用戶以定位廣告的能力。
谷歌於2020年表示，一旦弄清楚如何滿足用戶、出版商和廣告商的需求，並找到工具取代Cookie時，它將在2022年初停止對Cookie的支援。
為了達成這個目標，谷歌推出「隱私沙盒」（Privacy Sandbox）計畫，以尋找既能保護使用者隱私，又能讓內容在開放網路上自由流通的解決方案。
但谷歌幾次推遲時間表，稱是為了讓數字廣告行業有更多時間來制定具隱私意識的定向廣告計畫。如今谷歌最新決定代表一大轉變。
谷歌週一表示，通過測試，他們意識到取消Cookie需要「許多參與者相當分量的工作」，並且會影響到出版商、廣告商以及幾乎所有參與數字廣告行業的各方。
「我們不會淘汰第三方Cookie，而是在Chrome中引入一個新的體驗，讓用戶能夠在整個網頁瀏覽過程中做出知情的選擇，並且隨時可以調整這個選擇」，谷歌隱私安全副總裁查維斯（Anthony Chavez）在其博客貼文寫道。「我們正在與監管機構討論這個新的方向，並將在推出時與業界進行交流。」
（記者楊采華綜合編譯報導／責任編輯：林清）
