「光棍節」促銷已啟動 消費降級市場預期不樂觀

2024年10月23日社會
【新唐人北京時間2024年10月23日訊】中國的「光棍節」又稱「雙十一」即將到來,商家已紛紛提前展開促銷活動。不過,在中國經濟持續疲弱、全民消費降級的當下,商家和消費者對今年「光棍節」的銷售預期卻並不樂觀。
路透社日前就中國「光棍節」(11月11日)購物季節的銷售活動狀況,採訪了幾個商家或消費者,結果發現,商家對今年「光棍節」的銷售預期都不高,他們大多預估這次的節日銷售業績很可能是「不溫不火」,主要原因是消費降級壓力下,消費者大多對中國的經濟前境持悲觀態度。
一位吳姓家具商接受路透社的採訪時表示,他已在京東註冊,希望利用這個平台在今年的「雙十一」節期間清理一下自己的庫存,「也許還能勉強賺點小錢」,但他預測此次節日促銷活動不會帶來整體銷售增長。
鄭莉女士則告訴路透社,她過去非常重視「光棍節」,會搶購衣服和日常用品,但現在不再這樣做了。「今年,我真的找不到任何衝動」, 鄭莉說,「也許我會給我兒子買一件羽絨服。」
獨立電子商務專家盧正旺也對路透社表示,現在的廠商已經「越來越理性」,他們已經意識到,商品交易總額(GMV)不是核心追求,利潤才是,「但現在獲取利潤很不容易,競爭超級激烈,只有降價才能賣得出去」 。
報導坦言,當前中國的房地產市場深陷嚴重衰退,國際貿易環境正在日益惡化,導致中國的經濟體增長緩慢,就業市場則一片蕭條。
按照數據提供商Syntun的估算,去年中國大陸主要電子商務平台的累計商品交易總額(GMV)僅增長了2%,這與前幾年常態化的兩位數增幅相比差距很明顯。
對此,路透社的報導分析說,最近兩年,由於經濟環境日益艱難,大幅降價成為商家最主要的促銷手段,「連阿裡巴巴和京東這樣的電商巨頭,在面臨拼多多等廉價電商平台競爭的時候,都不得不擠壓成千上萬的小企業的利潤」。
一名姓蘇的24歲待業青年在接受陸媒採訪時表示,她沒有像往年那樣提前為今年的「光棍節」做好購物「攻略」,原因是消費降級。目前,她的購物車裡只有面霜和兩支護膚品。
「光棍節」又稱雙十一節,是中國大學生在1990年代創立的一種「反情人節」,假期定在每年的11月11日。通常在此前後的一兩週內,各個電商平台都會推出五花八門的打折優惠促銷措施來吸引消費者。年輕人則通常會瘋狂搶購物品來慶祝單身的日子,或以這種方式來釋放自己平時壓抑的心情,緩解焦慮的情緒。
(記者竺穎綜合報導/責任編輯:范銘)