四年一度的奥运一直是企业界的宠儿，但目前抵制2008年奥运的声浪，使花了大钱的奥运赞助商进退两难。
洛杉矶时报引述北卡罗来纳大学市场学教授迪多（Nicholas Didow） 的话说，这是全球赞助商最糟糕的噩梦。事情到了这地步，好像是你在赞助政治和社会冲突，而非庆祝和平及团结。
德国金融时报说，西藏危机引发的抵制奥运声浪扩大使这些厂家陷入了两难境地：一方面它们已大量投资奥运，另一方面又担心，奥运与西藏和人权等问题挂钩，有损自己在西方消费者心目中的形象。
北京的一位企业公关顾问告诉德国金融时报，表示赞助商的神经现在极度紧张，许多企业额外增加了公关工作人员，在等待奥运火炬传递的情况“出现转机”。
