【新唐人2009年2月8日讯】（中央社记者曹宇帆特拉维夫特稿）34政党角逐120个国会席次，本届以色列国会选举竞争空前激烈，各政党无不挖空心思设计吸引选民目光的竞选广告，虽不见得能改变选民投票行为，但颇具创意与巧思。
于选前三周，开放电视频道黄金时段，供政党播放竞选广告，是以色列大选的惯例。
不过，选民接触选情的管道渐趋多元，制播电视竞选广告影响选民投票行为的效果日益式微，电视台播出竞选广告的时段压缩为选前两周。
尽管电视广告受瞩目程度不若以往，但民调显示，仍有22﹪选民尚未决定支持对象，为说服并吸引他们的目光焦点，各政党仍大搞创意，噱头不少。
例如，极右的以色列家园党（Yisrael Beiteinu）向来与阿拉伯族裔针锋相对，但他们却剪接一段党主席、现任国会议员李柏曼（Avigdor Lieberman）与阿拉伯裔国会议员在议事殿堂对呛的桥段。
只见李柏曼直接讲流利的阿拉伯语与对方你来我往，并搭配“只有李柏曼最了解阿拉伯人”的字幕，凸显以色列家园党最能捍卫国家利益。
李柏曼虽被警方调查疑似涉及洗钱，但因他反操作为司法迫害，声势不降反升，冲击右翼龙头联合党（Likud Party），一则未署名、却诉求选择李柏曼就是票投左翼龙头前进党（Kadima）的广告，近日在网路流传。
在长达1分30秒的广告片中，李柏曼的肖像不断变脸为前进党主席、外交部长李夫尼（Tzipi Livni），以及左派联盟党主席沙瑞德（Yossi Sarid）等左派阵营政治人物。
同时穿插曾刊载于媒体，李柏曼曾与左派阵营示好的对话，凸显联合党才是右翼正统。
相较于联合党与以色列家园党的广告诉求具针对性，前进党则采不理对手，主打唯有前进党才能为以色列缔造和平新猷。
尤其为凸显李夫尼坚忍又默默付出的女性特质，前进党的广告把积极为以色列外交空间奔走的李夫尼打上马赛克，直到末了，李夫尼现身，搭配“一个女人”以及“选择不一样总理”的字幕，让人印象深刻。
其他小党的表现也有佳作，像是标榜改革以色列选举制度的政党广告，片中一名男子挥动着两件白色内裤说，参与现行投票制度的选民，如同穿着昨天未换洗的内衣。
主打环保议题的绿党（The Greens）广告则以两只蟑螂在对话，趣味十足，也有诉求残障人士福祉的政党，设计小狗都能进出自动门，但轮椅族却卡在门外的广告，具反讽创意。
藉广告重新塑造产品形象是各企业常用的行销手法，但以色列各政党推出的竞选广告，能否由认知效果深化为影响选民的行为改变，答案将在10日揭晓。
于选前三周，开放电视频道黄金时段，供政党播放竞选广告，是以色列大选的惯例。
不过，选民接触选情的管道渐趋多元，制播电视竞选广告影响选民投票行为的效果日益式微，电视台播出竞选广告的时段压缩为选前两周。
尽管电视广告受瞩目程度不若以往，但民调显示，仍有22﹪选民尚未决定支持对象，为说服并吸引他们的目光焦点，各政党仍大搞创意，噱头不少。
例如，极右的以色列家园党（Yisrael Beiteinu）向来与阿拉伯族裔针锋相对，但他们却剪接一段党主席、现任国会议员李柏曼（Avigdor Lieberman）与阿拉伯裔国会议员在议事殿堂对呛的桥段。
只见李柏曼直接讲流利的阿拉伯语与对方你来我往，并搭配“只有李柏曼最了解阿拉伯人”的字幕，凸显以色列家园党最能捍卫国家利益。
李柏曼虽被警方调查疑似涉及洗钱，但因他反操作为司法迫害，声势不降反升，冲击右翼龙头联合党（Likud Party），一则未署名、却诉求选择李柏曼就是票投左翼龙头前进党（Kadima）的广告，近日在网路流传。
在长达1分30秒的广告片中，李柏曼的肖像不断变脸为前进党主席、外交部长李夫尼（Tzipi Livni），以及左派联盟党主席沙瑞德（Yossi Sarid）等左派阵营政治人物。
同时穿插曾刊载于媒体，李柏曼曾与左派阵营示好的对话，凸显联合党才是右翼正统。
相较于联合党与以色列家园党的广告诉求具针对性，前进党则采不理对手，主打唯有前进党才能为以色列缔造和平新猷。
尤其为凸显李夫尼坚忍又默默付出的女性特质，前进党的广告把积极为以色列外交空间奔走的李夫尼打上马赛克，直到末了，李夫尼现身，搭配“一个女人”以及“选择不一样总理”的字幕，让人印象深刻。
其他小党的表现也有佳作，像是标榜改革以色列选举制度的政党广告，片中一名男子挥动着两件白色内裤说，参与现行投票制度的选民，如同穿着昨天未换洗的内衣。
主打环保议题的绿党（The Greens）广告则以两只蟑螂在对话，趣味十足，也有诉求残障人士福祉的政党，设计小狗都能进出自动门，但轮椅族却卡在门外的广告，具反讽创意。
藉广告重新塑造产品形象是各企业常用的行销手法，但以色列各政党推出的竞选广告，能否由认知效果深化为影响选民的行为改变，答案将在10日揭晓。
