【新唐人2010年8月29日讯】(中央社记者张良知台北29日电)蘋果iPhone 4预计9月来台,首波预约登记逾10万人,预购开跑更造成网路塞爆,iPhone 4热度发烧;尽管短期促销及补贴成本增加,但中长期来看,电信业者是最大受惠族群。
蘋果iPhone手机带动新一代触控风潮,也启动主要供货的触控面板、光学镜头厂商近年业绩成长的引擎;iPhone 4手机从6月下旬开始在欧美特定国家供货,第二波上市国家也掀起抢购热潮,目前全球仍缺货。
台湾排入iPhone 4第三波上市区域,8月22日宣布开放预约登记,至今已逾10万人,27日开放预购亦引起抢购;由于iPhone 4全球缺货,中华电信、远传电信及台湾大哥大首批到货量恐难满足全部需求。
尽管电信业者无法满足短期市场上的需求,但是包括预先登记、网路预购,甚至旧换新折抵万元,或携带门号“保证优先”等挖同业用户的动作频频,业者先抢先赢、开拓客源意图明显。
事实上,电信业者在智慧型手机的初期投入成本颇高,包括广告促销、零元资费方案的补贴等,都对短期获利造成压力。
电信业者亦承认,智慧型手机补贴方案,初期将影响获利表现;不过着眼蘋果iPhone 4的市场魅力,以及智慧型手机在行动上网及加值服务的庞大潜在商机,电信业者当然不会放弃眼前这块市场大饼。
以中华电信为例,自2008年独家引进iPhone 3G和3GS后,配合基地台等硬体环境的成熟,带动了台湾智慧型手机及行动上网风潮,相关业绩显着成长。
中华电信今年上半年行动加值营收达新台币52亿元,年增率27.6%,其中行动上网营收成长率更高达78%;预估今年101亿元目标将可达成,维持年增率3成成长动力。
中华电信副总经理石木标指出,智慧型手机每用户月平均营收贡献(ARPU)约1498元,比所有行动用户平均值高出132%,其中iPhone约1800元,远高于3G手机的812元,更凸显了行动加值服务及蘋果手机用户的重要性。
中华电信总经理张晓东指出,今年上半年智慧型手机销售数占中华电信手机总销售数的17%,年底希望智慧型手机占比能达到20%的目标。
至于年轻用户比率最高的远传电信,目前手机加值服务比重为16.7%,亦积极抢攻校园学生用户及蘋果iPhone 4 的市场商机,预期今年底加值服务占比可挑战20%。
远传指出,智慧型手机占营收比重目前已提前达到今年初设定25%至30%的目标,在暑假冲刺销售蘋果iPhone 4及多款Android手机的情况下,不排除年底上看3成之上。
台湾大哥大方面,今年第2季3G与加值服务收入达20.45亿元,较去年同期16.53亿元成长24%,占整体营收的比重,也由去年第2季的12%提升至今年的15%。
台湾大数据营收第2季持续稳健成长,已达整体电信服务营收的15%;其中,来自行动上网的营收已超过总数据营收的一半,未来将随着更多平价智慧型手机的推出而持续成长。
整体而言,智慧型手机初期投入的促销及手机补贴成本,对电信业者短期获利会造成压力;但着眼中长线行动上网及加值服务的高成长率,电信业者仍积极抢占智慧型手机的市场版图,巩固中长期获利来源。
蘋果iPhone手机带动新一代触控风潮,也启动主要供货的触控面板、光学镜头厂商近年业绩成长的引擎;iPhone 4手机从6月下旬开始在欧美特定国家供货,第二波上市国家也掀起抢购热潮,目前全球仍缺货。
台湾排入iPhone 4第三波上市区域,8月22日宣布开放预约登记,至今已逾10万人,27日开放预购亦引起抢购;由于iPhone 4全球缺货,中华电信、远传电信及台湾大哥大首批到货量恐难满足全部需求。
尽管电信业者无法满足短期市场上的需求,但是包括预先登记、网路预购,甚至旧换新折抵万元,或携带门号“保证优先”等挖同业用户的动作频频,业者先抢先赢、开拓客源意图明显。
事实上,电信业者在智慧型手机的初期投入成本颇高,包括广告促销、零元资费方案的补贴等,都对短期获利造成压力。
电信业者亦承认,智慧型手机补贴方案,初期将影响获利表现;不过着眼蘋果iPhone 4的市场魅力,以及智慧型手机在行动上网及加值服务的庞大潜在商机,电信业者当然不会放弃眼前这块市场大饼。
以中华电信为例,自2008年独家引进iPhone 3G和3GS后,配合基地台等硬体环境的成熟,带动了台湾智慧型手机及行动上网风潮,相关业绩显着成长。
中华电信今年上半年行动加值营收达新台币52亿元,年增率27.6%,其中行动上网营收成长率更高达78%;预估今年101亿元目标将可达成,维持年增率3成成长动力。
中华电信副总经理石木标指出,智慧型手机每用户月平均营收贡献(ARPU)约1498元,比所有行动用户平均值高出132%,其中iPhone约1800元,远高于3G手机的812元,更凸显了行动加值服务及蘋果手机用户的重要性。
中华电信总经理张晓东指出,今年上半年智慧型手机销售数占中华电信手机总销售数的17%,年底希望智慧型手机占比能达到20%的目标。
至于年轻用户比率最高的远传电信,目前手机加值服务比重为16.7%,亦积极抢攻校园学生用户及蘋果iPhone 4 的市场商机,预期今年底加值服务占比可挑战20%。
远传指出,智慧型手机占营收比重目前已提前达到今年初设定25%至30%的目标,在暑假冲刺销售蘋果iPhone 4及多款Android手机的情况下,不排除年底上看3成之上。
台湾大哥大方面,今年第2季3G与加值服务收入达20.45亿元,较去年同期16.53亿元成长24%,占整体营收的比重,也由去年第2季的12%提升至今年的15%。
台湾大数据营收第2季持续稳健成长,已达整体电信服务营收的15%;其中,来自行动上网的营收已超过总数据营收的一半,未来将随着更多平价智慧型手机的推出而持续成长。
整体而言,智慧型手机初期投入的促销及手机补贴成本,对电信业者短期获利会造成压力;但着眼中长线行动上网及加值服务的高成长率,电信业者仍积极抢占智慧型手机的市场版图,巩固中长期获利来源。