关键字学问大 将错就错或更夯

【新唐人2011年5月11日讯】（中央社记者吴佳颖台北11日电）网路广告市场日渐蓬勃，更多企业选择用网路关键字来和消费者连结，但关键字怎样才算下得好? 网路业者表示，要针对消费族群搜寻习惯，有时，将错就错反而才吸引得到人。

一般消费者上网，最常透过关键字找资讯，而企业提供的方案、产品，想被消费者一搜寻就找得到，但关键字怎么下? 还颇有学问。

Yahoo!奇摩搜寻行销事业部资深总监陈婉怡表示，Yahoo!奇摩深耕台湾网路行销10多年，今年首创“关键字专业认证讲师”制度，让下关键字有专业认证。

Yahoo!奇摩表示，这些关键字行销人员，除了要有广告业务员的冲劲、耐力之外，还要有针对市场、趋势话题敏锐度，才能成为下关键字的“选字达人”。

选字达人的用字一定很精准吗? 他们给的答案却是：看状况。

关键字行销人员表示，关键字要契合搜寻族群习惯才是“精准”；有时候，将错就错反而才能让人找到。

比方说，游戏业者应对的消费者玩家是一群懒得选字的族群，这时候用选字错误的“网业游戏”，可能比正确的“网页游戏”更容易被人找到。

关键字行销人员说，另外，对时事的了解、搭上话题潮流也可找到新商机。例如，戏剧“犀利人妻”和名人结婚潮所带动的搜寻，让“小三终结者”、“海岛婚礼”成热门关键字，也协助婚纱与征信业者创造出佳绩。

台北市网际网路广告暨媒体经营协会（IAMA）则预测，2011年在整体经济稳定且消费不再高度紧缩的状况下，台湾整体网路广告市场规模预期将可持续呈现2位数的成长率，关键字广告估计将成长到新台币29.83亿元，成长幅度为12.01%。