关键字学问大 将错就错或更夯

2011年05月11日科技
【新唐人2011年5月11日讯】(中央社记者吴佳颖台北11日电)网路广告市场日渐蓬勃,更多企业选择用网路关键字来和消费者连结,但关键字怎样才算下得好? 网路业者表示,要针对消费族群搜寻习惯,有时,将错就错反而才吸引得到人。

一般消费者上网,最常透过关键字找资讯,而企业提供的方案、产品,想被消费者一搜寻就找得到,但关键字怎么下? 还颇有学问。

Yahoo!奇摩搜寻行销事业部资深总监陈婉怡表示,Yahoo!奇摩深耕台湾网路行销10多年,今年首创“关键字专业认证讲师”制度,让下关键字有专业认证。

Yahoo!奇摩表示,这些关键字行销人员,除了要有广告业务员的冲劲、耐力之外,还要有针对市场、趋势话题敏锐度,才能成为下关键字的“选字达人”。

选字达人的用字一定很精准吗? 他们给的答案却是:看状况。

关键字行销人员表示,关键字要契合搜寻族群习惯才是“精准”;有时候,将错就错反而才能让人找到。

比方说,游戏业者应对的消费者玩家是一群懒得选字的族群,这时候用选字错误的“网业游戏”,可能比正确的“网页游戏”更容易被人找到。

关键字行销人员说,另外,对时事的了解、搭上话题潮流也可找到新商机。例如,戏剧“犀利人妻”和名人结婚潮所带动的搜寻,让“小三终结者”、“海岛婚礼”成热门关键字,也协助婚纱与征信业者创造出佳绩。

台北市网际网路广告暨媒体经营协会(IAMA)则预测,2011年在整体经济稳定且消费不再高度紧缩的状况下,台湾整体网路广告市场规模预期将可持续呈现2位数的成长率,关键字广告估计将成长到新台币29.83亿元,成长幅度为12.01%。

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