抢攻年轻族群 味全砸亿元行销

【新唐人2013年05月30日讯】味全公司为了迎接饮料暑假旺季，砸下新台币上亿元巨资，冲刺乳品、茶饮及冷藏咖啡的行销。

据中央社30日报导，味全表示，台湾包装饮料市场拥有540亿元的商机，其中茶饮料占220亿元，是各家食品大厂的必争之地。而鲜乳的市场规模约131亿元，且每年稳定成长，今年前4月的鲜乳市场就比去年同期成长超过10%。

味全说，这一波的品牌行销预算投入超过亿元，广告也偏向年轻化与多元化，是为了能吸引更多年轻消费族群，拉开品牌市占率的优势。

味全长期稳居鲜乳市场的龙头，其着名品牌“林凤营鲜乳”便有超过40%的高市占率。味全为了更多的占有百亿元商机的鲜乳市场，除了透过收回林凤营牧场来稳固乳源以外，近期更积极推出全新品牌宣传广告。

味全公司为了稳固20至39岁消费族群，更请来人气超高的“大仁哥”陈柏霖担任品牌代言人，希望带给民众“健康、活力”新气象。

而有“宅男女神”称号的郭雪芙也被邀请为“林凤营优酪乳”代言，强化林凤营优酪乳的品牌整体沟通，加深“浓、纯、香”的品牌记忆。

今年味全针对茶饮市场，推出全新品牌茶饮料“大绝韵”，有别于以往茶饮料偏厚重的口味，改打清淡口味，并搭配马西屏的广告，还是为了抢攻年轻饮茶的消费族群。