陆报业刮寒风 广告收入骤降

2015年05月11日财经
【新唐人2015年5月11讯】据大纪元电子报5月11日的报导,全球报业寒风阵阵,中国也不例外。根据北京清华大学报告显示,中国的大众传播相关产业去年产业总值首次突破兆元大关(人民币,以下同),不过报业广告收入出现“断崖式”下滑。

据中央社引述中新网报导,北京清华大学新闻与传播学院及社科文献出版社9日发表“传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2015)”,报告说,中国2014年大众传播产业总值达1兆1,361.8亿元,较2013年成长15.8%。

据蓝皮书对30多家都市报纸的调查,中国2015年第一季报业广告下滑严重,普遍降20%以上,个别报纸下降幅度达30%,发行量也普遍下降,其中汽车、房地产等传统广告大户的流失情况最为严重。

对于大众传播产业,报导表示前景看好,对中国的国内生产毛额(GDP)贡献逐年成长,然而,报业广告收入却出现“断崖式”下滑。报告显示,中国报纸的广告收入连续4年下降,2014年的下降幅度更达到15%。

报告指出,中国2014年网路与行动市场的市占率一举超过传统媒体,领先优势达到10.3%,并且差距还在扩大;而中国经济成长速度放缓,加上新媒体对广告市场的挤压,2015年报业发展形势将更为严峻。

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