社运入广告 百事可乐.可口可乐比一比

2017年04月10日社会
【新唐人2017年04月09日讯】百事可乐的新广告,找来美国超模助阵,不过却因为涉及黑人社运议题,上架不到24小时,就引起一片谩骂声,不过同样使用社会议题的可口可乐,却广受好评,引起外界好奇,到底是什么原因?

找来美国超模坎达儿珍娜来助阵,百事可乐新广告,原本是要冲买气,不料却引来一片谩骂声。

在影片中,坎达儿看到示威的民众,决定脱掉金色假发,加入游行队伍,接着将手上的百事可乐递给警察,警察喝下可乐后,紧张的气氛瞬间化解,全场欢声雷动,不过网友们却认为,这是在影射去年黑人遭警察枪杀,引起的社会运动,“黑人的命也是命”。

知名主持人Whoopi Goldberg:“这就是个糟糕的广告,是糟糕的构想,完全不起作用。”

时人杂志前总编辑Larry Hackett:“他们看条状图,看不同指标下,年轻人喜欢什么,看一看他们发现,年轻人对不同种族更加宽容,年轻人也在社交媒体上比较活跃,年轻人喜欢参与抗议。所以他们加入抗议元素,年轻人喜欢名人,那他们找来坎达儿珍娜,当你把这些不同元素加在一起时,听起来很好,就像是把辣香肠、巧克力与葡萄放在一起,但是当你把它们全部放入锅子,味道就不太好了。”

相比百事可乐,可口可乐在1971年,利用反战的社运为广告主题,却广受好评。

1960年到1970年,是个让美国人痛苦与恐慌的年代,各地都有示威游行活动,画面中不同肤色、不同国籍的年轻人,唱着清新的歌曲,成功抚慰美国人的心。

时人杂志前总编辑Larry Hackett:“乍眼看可能很平淡,但却是人们当时所想要的,想要忘记1960年代的震荡,虽然没有与当时的元素很有关联,是间接被提到,但却起作用,是很棒的元素,在那个时代是很完美的广告。”

虽然百事可乐表示,广告是希望表现团结与和平的讯息,不过面对外界的批评,他们也发出声明道歉,立即将广告下架。要想成功利用社运议题当广告,成了业者的一大考验。

新唐人亚太电视赵庭誉整理报导