【新唐人北京时间2023年12月23日讯】尽管北京自称努力刺激经济增长，但消费者需求疲软继续困扰在中国开展业务的公司。美国运动服装巨头耐克（Nike）周四（12月21日）晚发布最新财报，让许多在华业务份额较大的外企倒吸一口冷气。
耐克公布的第二财季报告显示，营收增长1%，达到133.9亿美元，低于预期的134.3亿美元。大中华区销售额增长4%至18.6亿美元，低于预期的19.5亿美元。
耐克还将本财年（截至明年5月）的销售预期从之前个位数增长率（增长率小于10%）下调至1%。管理层宣布计划在未来三年内将成本削减20亿美元。
“这一新前景反映了宏观阻力的增加，特别是在大中华区、欧洲、中东和非洲地区。”耐克首席财务官弗兰德（Matthew Friend）在财报电话会议上表示。
耐克预计当前的假日季度的销售额将出现负增长，并大幅下调了当前财年的收入预期，导致股价暴跌，并拖累了其它专注于运动装的零售股。
据FactSet的数据显示，截至美东时间22日上午10点20分，耐克股价下跌约11.5%，创2022年9月以来最大单日跌幅。
当天对于耐克的许多运动服装同行来说也是一场血战，迪克体育用品（Dick’s Sporting Goods）股价下跌4%，Foot Locker下跌5%，Lululemon下跌1%。阿迪达斯（adidas）、JD Sports和彪马（Puma）股价均下跌超过5%。
耐克再次对中国经济敲响了警钟，该公司警告称，中国市场将面临不利因素。在北京去年底取消严格的“清零”政策后，中国经济持续低迷。
其它在中国有大量业务的公司最近也报告了疲软。上个月，蘋果公司表示，其第三大市场中国的季度营收下降2.2%，至151亿美元，远低于华尔街预期的170亿美元。
外国品牌尚且如此，中国本土品牌情况似乎更糟。胡润百富的最新报告显示，中国经济低迷削弱消费者需求，中国百强品牌价值缩水4.5%。上榜品牌包括贵州茅台、宜宾五粮液、药品生产商同仁堂和中国建设银行。
这家谘询公司发现，受消费者信心丧失和经济前景黯淡的打击，2023年，中国大陆100个最成功、至少有60年历史的本土品牌的无形资产总价值为9.43万亿元人民币（约1.32万亿美元），比2022年（9.87万亿元人民币）下降了4.5%。
近年来，随着中国内地4亿中等收入消费者愿意花钱在饮料和化妆品上，对本土时尚日益高涨的热情，使数百家中国企业受益。但疫情以来情况大变。
全球管理谘询公司贝恩谘询（Bain & Company）和市场研究公司“凯度消费者指数”（Kantar Worldpanel）本月初发布的一项联合研究显示，2023年第三季度，中国快速消费品（食品、饮料或服装等消耗品）的总支出同比下降0.9%。
研究发现，消费者在经济持续低迷的情况下对就业前景感到担忧，买东西时积极寻找便宜货。
（记者李昭希综合报导/责任编辑：林清）
