一周经济回顾:脚底抹油 海外拼多多转战其它市场

2024年05月19日一周经济回顾
【新唐人北京时间2024年05月19日讯】美国朝野对中共敌对情绪越来越浓厚,海外拼多多转战其它市场;拜登政府延续川普贸易战,还加码了;日本经济萎缩,央行升息动作延迟;戛纳电影节登场,疫情后第一次。

开场白﹕脚底抹油

观众朋友们大家好,欢迎收看一周经济回顾节目,我是东方。
星期二,华尔街日报在头版刊登了一篇文章,标题是《在花费了几十亿美元市场营销后,Temu脚底抹油》,文章说,Temu,也就是海外拼多多,在美国消费者中取得了惊人的成功后,内部人士透露,公司正在把业务重点从美国转移,这跟美国政府敲打TikTok不无关系。现在,Temu更加注重在欧洲和其它国家开拓业务,管理层预计,今年美国市场的销售份额会下降到不足三分之一,而就在去年,美国销售占六成。管理层还说,开拓新市场并不意味着不重视美国,而是放眼全球,这个决策跟其它公司的遭遇无关。
但实际情况是这样的,在今年美国橄榄球超级碗期间,Temu大手笔做广告,广告词就是﹕像亿万富翁那样购物,给人留下深刻的印象,Temu在美国的增长惊人。但随后美国就出台了TikTok法案,勒令其跟中国资本剥离,否则不得在美国下载,这也给Temu敲响了警钟,开始加快到其它市场另谋发展。
其实,Temu的脚底抹油也有商业的原因,虽然他们在美国的销售仍在增长,但增速放缓,知情人透露,Temu现在的广告越来越难以吸引新用户,更多的用在留在老客户身上。为了争夺美国市场,Temu可以说是花了血本,根据《华尔街日报》的报导,去年拼多多在脸书上花了近20亿美元作广告,他们还是谷歌的顶级广告客户。但今年Temu将转向欧洲和其它市场谋求发展,今年前四个月,Temu在美国的广告支出占比38%,而去年第四季度的时候,这个比例是63%。根据Sensor Tower的数据,每个月至少在Temu购物一次的美国人数是5000万人,而去年第三季度最高峰的时候,是5560万人,减少了10个百分点。
美国政府也开始关注Temu,有议员指责Temu ,还有卖快时装的申音,可能使用了劳改犯人制造的产品,用了新疆棉,Temu否认这一指控,去年在国会山听证会上,Temu承认没有明确禁止供应商销售新疆产品,后来又说,已经禁止供应商使用劳改产品。但这并没有让议员们满意,在超级碗橄榄球大赛前,议员们和几个州的司法部长要求CBS撤下Temu的广告。立法委员会还指责Temu钻了美国关税的空子,因为只要包裹里的商品价值不超过800美元就不需要付关税,也不需要审查,因此Temu和申音就用小包裹大批进口美国,享受价格优势。美国工会和制造贸易团体已经联合支持跨党派立法,禁止中国公司从这一规定中获益,弥补关税漏洞。
为了获得美国政府的首肯,抖音在美国砸下15亿美元建立数据库,承诺美国顾客的信息留在美国,同时也在公关和游说上一掷千金,花了1640万美元用于游说。而申音也在说客身上花了340万美元,但是Temu并没有花这个钱,他们更加谨慎,Temu不打算在美国建立配送中心,而是计划在墨西哥建立一个,从那里向美国用户递送包裹。看来,Temu的《孙子兵法》学的更好一些,三十六计走为上。这是今天的开场白。