报告:YouTube正影响孩童家庭的购买决定

2024年07月04日美国
【新唐人北京时间2024年07月04日讯】YouTube不仅成为孩子们追逐如《小猪佩奇》(Peppa Pig)等喜爱节目的首选,一份新报告显示,它也是影响孩子们或其家庭购买决定的顶级平台。
由“Precise TV”和市场研究机构“Giraffe Insights”为广告商针对孩童进行的调查报告《Precise Advertiser Report: Kids》,证实了许多家长已经知道的事实:YouTube是孩子们获取媒体内容的主要平台。
具体来说,该报告发现81%的孩童最近观看过YouTube,远超过随选视频(62%)、电子游戏(45%)、抖音TikTok(44%)、广播电视(39%)等其它平台。这些数据突显了YouTube在孩童的媒体消费领域中的主导能力。
调查发现孩童的媒体偏好出现了显着变化。当Precise TV问及孩子们最喜欢的内容来源时,YouTube受欢迎程度较一年前的调查增加了30%,而付费流媒体下降了53%,Pluto TV、Tubi和Crackle等免费视频随选则下降了40%。
Precise TV是一家位于伦敦的代理机构,专事协助广告商依COPPA(儿童隐私法)指南在 YouTube 上向孩童发送讯息。这份长达38页的报告调查了3,000个家中有2岁至12岁儿童的家庭,以了解他们的媒体消费习惯和广告偏好。
该报告说明了YouTube对孩童购买决定的影响力,并强调孩童是父母购买选择的主要驱动者。与其它平台相比,YouTube在塑造年轻观众购买行为方面异常突出。
报告揭示了YouTube在儿童广告领域的主导地位方面一些关键见解。报告指出,31%的孩童认为YouTube拥有最好的广告,超过广播电视的18%,TikTok的15%,YouTube Shorts(短视频)的14%,以及支援广告的随选视频的12%。
此外,有53%的孩童表示记住YouTube上的广告,是TikTok(24%)和广播电视(23%)的两倍。相较于在广播电视上看到的产品,也有两倍多比例的孩子在YouTube上看到新玩具广告会要求父母亲购买。
调查中还发现,超过一半的孩童也经常与父母或家人一起观看YouTube,而60%的父母表示,与孩子一起观看时,他们更有可能购买在广告中看到的产品。但仅有18%的父母称,在YouTube上看到产品后会为孩子购买。
有专家认为,孩子们正养成花时间在YouTube上的生活习惯。年轻人喜欢的节目来自于像MrBeast这样的社群创作者,以及迪士尼(Disney)、尼克频道(Nickelodeon)这样的传统制片厂。这都是传统好莱坞公司担心YouTube的原因。
另外,同样提供各类视频节目的网络平台新秀“干净世界”(ganjingworld.com),是父母放心让孩童获得有益身心健康讯息的另一来源。该平台主张内容无暴力、无色情、无犯罪、无毒无害,并重视数据安全。
(记者杨采华综合编译报导/责任编辑:林清)