【新唐人北京时间2024年07月20日讯】日本成衣品牌优衣库（UNIQLO）最新财务报告显示，该公司在全球利润总额大幅增长的同时，但是在中国的销售利润却大幅下降。UNIQLO中国首席执行官（CEO）直言，中国消费者心态发生了转变。中国人消费降级的现象，已引起外媒的普遍关注。
日本成衣品牌“优衣库”以性价比高而闻名。“优衣库”近日发布的2024财政年度前三季（2023年9月至2024年5月）业绩报告显示，其在全球范围内的业绩再创新高。公司的综合收益年增10.4%，综合经营利润也大增21.5%。其中，第3季（今年3至5月）的总营收及经营利润有大幅增长。与此同时，“优衣库”在中国大陆及香港市场的利润总额却大幅下跌。
UNIQLO大中华区执行长潘宁在简报中表示，中国消费者的心态发生了转变，尤其在年轻一代中，消费降级的现象尤为明显。年轻的消费者不再追求品牌，而是选择价格更实惠的“平价替代品”。
中国人消费普遍降级的现象，已引起越来越多外媒的关注。
今年2月下旬，知名财经媒体彭博曾报导说，在全民消费降级的大趋势下，中国购物者正从欧莱雅、星巴克转向肯德基和优衣库。
根据彭博社当时的报导，由于经济复甦乏力，中国消费者纷纷“捂紧钱包”，导致中国居民消费价格连续4个月下降，零售商之间的价格战不断加剧，社会上则形成了一股“消费降级”风潮。导致快餐连锁店百胜中国、优衣库母公司“迅销”等公司在中国市场的利润和股价上扬，星巴克、欧莱雅等价格偏高的品牌的销售业绩和股价下滑。
报导援引Fidelity Investment Management的客户投资组合策略师Terrence Kan的分析指出，消费的驱动力是信心，但现在中国消费者已经没有足够的信心来进行大件消费，比如买房买车，或进行更大规模的投资，而这种趋势预计将持续。
这篇报导列举了几个比较有代表性的例子：曾受中国消费者追捧的欧莱雅，因其中国市场的销售业绩下降，导致其股价在2月早些时候“单日暴跌逾7%”； 约14%收入来自大中华区的品牌“耐克”，在去年12月下旬对中国市场做出疲软展望后，股价下跌超过了13%。
当时，Chartwell Capital Ltd.首席投资官Ronald Chan受访时对彭博直言：“（中国消费者）没人在买贵的商品或中端商品，他们都在买低端商品。”
英国BBC中文网今年6月19日曾报导了经济复甦乏力下，中国人消费普遍降级和“中产返贫” 的现象。报导指出，自从2023年1月初北京当局全面解除防疫封控后，中国的经济并没有如外交所预期的那样快速复苏，反而是“消费降级”“中产返贫”“青年失业率”“通缩”“35岁危机”“断崖式降薪”等话题轮番登上了中国互联网的热搜榜。
Orientis首席经济师徐家健接受BBC中文访问时表示，过去由于中国大陆的投资工具相对较少、资产亦不能够自由进出，很多时候人们只会选择储蓄或买房，故总资产中房地产占的比例较高。在恒大、碧桂园等大型房企纷纷爆发债务危机后，房价普遍下跌，导致中国人所拥有的资产总值下降，人们自然会降低自己的消费。至于网上热烈讨论的“中产返贫”情况，徐家健认为，主要是中产阶级以消费降级的方式来应对经济压力的一种表现。
（记者黎明综合报导/责任编辑：刘明湘）
