【新唐人北京时间2024年08月09日讯】中国网球女子选手郑钦文在巴黎奥运会上夺冠后，社会关注度迅速升温，事先与其达成商业合作协议的商家声量也大涨，相应的品牌收益也水涨船高。有自媒体发文，披露了奥运背后惊险的商业豪赌。
北京时间8月3日，中国网球女选手郑钦文在网球女子单打决赛中击败对手，获得巴黎奥运会女子网球单打冠军，拿下中国网球第一块奥运单打金牌，同时创造了该项目的亚洲纪录。
8月4日，郑钦文在国内的社会关注度达到峰值，多家社交媒体平台上，“郑钦文创造历史”等话题霸屏；据知郑钦文的微博帐号粉丝数量增长了66.7万以上。与此同时，耐克、蚂蚁集团、兰蔻、威尔胜、斯维诗、巴黎世家、霸王茶姬与郑钦文达成了商业合作的商家也声量大涨。
（舆论场微观察热缩榜单统计表网页截图）
财经自媒体“正解局”8月8日发文表示，由于比赛之前，很多企业已经签约奥运运动员作为品牌代言人，所以在巴黎奥运会上，运动员在竞技，品牌赞助商在豪赌。
文章援引中国媒体的统计称，截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助，而这些品牌赞助，都是在巴黎奥运会举办前签订的。
文章表示，回顾奥运赛程，郑钦文先后遭遇了大满贯冠军科贝尔，以及奥运头号选手斯瓦泰克。在上演了“过山车”般的逆转后，郑钦文终于夺冠。对此，文章直言“郑钦文赢得很艰难，赞助商们赢得很惊险”。
“正解局”在文中披露，赞助奥运冠军是各大品牌体育营销的核心，但是奥运冠军毕竟是有限的，顶尖的奥运冠军更是稀缺。过去，只有家电、乳饮、运动服饰等关联性较大的行业品牌参与体育营销，但现在，茶饮、珠宝、金融、汽车等各大行业都加入进来。这让本就稀缺的顶尖奥运冠军，更显得“僧多肉少”。
文章表示，为了争夺奥运冠军，很多品牌商家提前下手，在运动员成名之前抢先签约。因为这样做，可以在竞争对手较少的情况下以较低的价格拿下赞助。而商家签约的运动员成功夺取奥运冠军，就直接晋级为国际体坛巨星，必定热度爆表，其商业价值也水涨船高。郑钦文当前的火爆程度及其商业效应，就是一个典型的代表。
“这是一场豪赌，既考验运动员的竞技水平，更考验企业的商业眼光”，文章写道，“郑钦文打赢了，赞助商们赌赢了。”
如果说，郑钦文的夺冠，让一众赞助商们的“豪赌”大获全胜，乒乓球女选手陈梦卫冕冠军，却可能在无意中动到了许多人的“奶酪”。因此，与郑钦文的如日中天形成强烈反差，陈梦在夺冠后遭到了现场水军的诋毁乃至教练们反常的冷落。
赛场上中国观众及教练的反常表现，引起了海内外网络舆论的强烈反弹，中共官媒则乘机以此为例批评“饭圈文化”。
对此，时事评论人士唐靖远8月6日在接受自由亚洲电台采访时表示，年轻的孙颖莎粉丝数远超陈梦，这些粉丝们的表现狂热也可算情理之中，但是媒体去集中火力批判饭圈文化，恐怕是在转移焦点。他说：“其实，整个事件它的核心性质问题，是中共体育内部的利益分赃，完全不顾体育精神，完全把比赛搞成了利益分配。”
唐靖远认为，出现这种反常显现，很有可能是陈梦这一次“打翻了整个中共乒乓球队内部的一些潜规则”，因此得罪了很多人，甚至包括球队领导。
他分析指出，中共官方历来最为重视乒乓球队，在某些方面甚至成为一种政治象征，而乒乓球队内部其实也是分了很多派系的，谁拿了奥运冠军，不光是背后有巨大的商业利益，还有很多的政治利益在里面，像奥运会这样的重大赛事，“他们往往都是内部要来指定的，就是大家来瓜分的”。
（记者竺颖综合报导/责任编辑：文慧）
