【名家專欄】黑色星期五銷售下降意味什麼？

消費者在黑色星期五爭先恐後瘋狂購買的情景結束了嗎？

Sensormatic Solutions的新數據顯示，與2019年同期相比，今年黑色星期五零售店的客流量下降了28.3%。但實體店的客流量比去年增長了47.5%，當時許多購物者因疫情而待在家裡。

然而，消費者並沒有以網上購物代替附近的百思買（Best Buy）或塔吉特（Target）等商店。

根據Adobe Analytics的假日購物報告，黑色星期五的在線銷售額首次下降1.1%，至89億美元。

購物者是否等到網絡星期一才購買最新的小工具和服裝？不完全是。

網絡星期一的購物水平也比去年有所下降。Adobe報告稱，互聯網收入同比下降1.4%至107億美元。這也是一年中最大的購物日之一首次出現銷售額下滑。

行業觀察人士認為，這些數字令人失望。但他們指出，今年消費者們沒有將購物集中在感恩節前後，很多人早在十月份就把禮物放在聖誕樹下了。

「由於10月份的早期交易，消費者不會在網絡星期一和黑色星期五等大型購物日等待折扣。」Adobe Digital Insights總監泰勒‧施萊納（Taylor Schreiner）說。

其他市場分析師指出，大幅折扣的減少和供應短缺可能會阻止客戶在禮品上花銷。

原因僅僅如此嗎？消費者是否感受到了通貨膨脹和財務狀況的惡化？

美國的通貨膨脹已經不是什麼祕密了。許多工薪階層在他們的錢包裡感受到了這一點。

10月份平均時薪攀升0.4%，但同期消費者物價指數（CPI）上漲了0.9%。結果，通貨膨脹抵消了工資的增長。

更重要的是，消費者的支出超過了他們的收入。10月份個人收入增長0.5%，而個人支出增長1.3%。此外，自3月份大規模刺激措施實施以來，美國家庭儲蓄率一直在持續下降。

顯然，美國人的債務增加了，消費者債務總額從2019年開始增長了8000億美元，即6%。

這些趨勢在短期內可能對零售業和更廣泛的經濟有利。但數萬億美元的私人債務是不可持續的，特別是當美聯儲不可避免地提高利率以對抗通脹時。

這與整個國家經濟狀況很相似：政府舉債來支撐疲軟的經濟。

消費者支出，特別是通過點擊、插入和刷卡進行的支出，無法提供長期的經濟價值。不幸的是，凱恩斯主義認為，消費——而不是儲蓄——是推動經濟的因素，這一觀點幾十年來一直是事實上的政策。他們說，儲蓄不利於經濟增長。

事實上，需求本身並沒有出現什麼問題，無論需求有多大或需求什麼。但需求受到供給的限制。如果供給減少，消費就會減少，人們就會將本來用於消費的錢轉為日後才使用的儲蓄。

政府用人為手段提振消費，例如赤字融資刺激和由歷史性低利率推動的廉價信貸，扭曲了經濟，並提供了只有暫時積極影響的震盪。

可以說，消費者沒錢了。他們依靠Visa或萬事達等信用卡消費，而這會對零售業和美國經濟的健康產生長期影響。當借貸不再負擔得起，印鈔機無法再全天候運行時，公眾如何消費？

德勤有限公司（Deloitte）最近的一項調查發現，由於價格通脹猖獗，許多高收入和低收入人群今年聖誕節的支出更多。目前的狀況導致11.5%的人在內心都成了的狄更斯筆下的吝嗇鬼（Scrooge），放棄了聖誕贈禮的打算。

54%的美國人在生活成本不斷上漲的情況下靠薪水生活，此外，大致相同數量的人無法支付1000美元以應對緊急情況，因此數百萬美國人有理由在這個假期大喊「呸，騙子們！」（bah humbug，註：這是狄更斯小說中吝嗇鬼的口頭禪）。

（轉自大紀元/責任編輯：浩宇）