行动娱乐资讯 男重电视电影 女爱美容保养

（中央社记者何宏儒台北三十日）以行动电话接收流行娱乐资讯，男女对资讯内容偏好大不同。调查显示，男性较偏好“电视电影播映情报”，女性则较偏好“美容保养资讯”和“时尚穿搭建议”。调查发现，萤幕大小不是问题，资讯内容是否丰富，才是民众是否以手机接收资讯时的考量重点。

　　财团法人资讯工业策进会MIC（资讯市场情报中心），就消费者使用行动电话取得流行及娱乐资讯时的考虑因素调查发现，56%消费者认为“萤幕够大便于阅览”的考虑因素“最不重要”，最重要考虑因素为“资讯内容丰富”，占比38%。

　　在两性对资讯内容偏好度方面，在可复选前提下，男性较偏好“电视电影播映情报”，占66%；女性则偏好“美容保养资讯”和“时尚穿搭建议”，分占64%、63% 。

　　整体而言，消费者对流行及娱乐行动资讯内容前3大偏好分别为“流行精品推荐”、“时尚穿搭建议”、“电视电影播映情报”，分占55%、52%、50%。

　　对于流行及娱乐行动资讯的呈现方式，57%消费者偏好“直接连上网路任意查询想要的资讯”、46%偏好“详细的文字说明辅以图片或照片”、44%回答“简单的文字说明辅以图片或照片”。

　　对于使用行动电话取得流行及娱乐资讯的考量因素，38%认为“资讯内容丰富”最重要，占比最高；其次为“可快速查询到想要的资讯”占31%。

　　交叉分析发现，高消费力族群对于流行、娱乐资讯行动服务内容较偏好“可快速查询到想要的资讯”的内容；中、低消费力族群则偏好“资讯内容丰富”。

　　资策会MIC产业分析师刘蕴仪表示，高消费力族群的购买行为具目标性，对于资讯内容的深度要求较高；中、低消费力族群的购买行为具即时扩散特性，无特定购买标的物，往往在浏览资讯过程中产生购买动机，对于资讯内容的丰富性较为重视。

　　调查单位指出，该调查将消费者每月可支配金额区分为高、中、低3消费力族群；其中，高消费力族群为新台币1万元以上，中消费力族群为5000至1万元间，低消费力族群为5000元以下。