营收趋缓 LVMH购并胃口开

2013年02月23日财经
【新唐人2013年02月23日讯】(中央社台北23日电)酩悦轩尼诗-路易威登集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA)预料将追逐并购,这个精品业巨擘以同名手提包销售带动的营收成长,正出现4年来最严重的疲态。

贝伦堡银行(Berenberg Bank)表示,这个市值870亿美元的集团可能会追求英国最大精品制造商Burberry集团(Burberry Group Plc),在设法重新定位路易威登(Louis Vuitton)品牌之际藉此提振营收。

根据Cantor Fitzgerald公司(Cantor FitzgeraldLP)的说法,继2011年迎娶义大利珠宝制造商宝格丽集团(Bulgari SpA)后,LVMH也可能会追求市值81亿美元的纽约珠宝商蒂芙尼公司(Tiffany & Co.)。

执行长阿尔诺(Bernard Arnault)就是藉并购把LVMH拱上全球精品业龙头地位,贝伦堡驻伦敦分析师盖伊(John Guy)接受彭博社电访时指出,阿尔诺“将必须购买成长”,“他将需要争取时间,以便为路易威登找出路”。

收购另1家重量级品牌,将可让LVMH减少倚赖凡迪(Fendi)和思琳(Celine)等较小品牌的程度,同时争取时间擦亮路易威登的招牌,并发展盖伊估计约一半都没赚钱的其他时尚品牌。

根据彭博社汇编数据,今年LVMH营收预计将成长7.3%,创2009年以来最糟年成长率,主要在于LVMH减慢其旗舰品牌的扩张速度,以强化路易威登的形象和独特性。

彭博社以语音留言和电邮联络LVMH发言人,询问LVMH是否在追求并购或加以考虑,但未获得回应。

LVMH旗下精品还包括香槟王(Dom Perignon)、娇兰(Guerlain)香水以及高档手提包,去年全球营收约280亿欧元(370亿美元)。即使所谓的内部营收成长趋缓,LVMH以路易威登为首的时尚和皮件事业群,仍是其营收和营业获利的最大源头。

若排除汇率波动和收购因素,去年时尚和皮件产生的营收攀升7%,为2009年以来最慢成长。根据Exane BNP Paribas所作研究,占事业群营收比重逾3/4的路易威登,去年内部营收成长6%,不但比前1年的12%退步,也是至少自2001年以来最差。

伦敦Exane BNP Paribas精品研究部主管索尔卡(Luca Solca)在1月出具的报告中写道,路易威登“无疑处在1个微妙的关口”。

在涨价并在手提包系列加进更多皮革,以提高吸引力后,阿尔诺1月31日在法说会上表示,LVMH正着重改善现有的路易威登分店并限制拓点,试图控制品牌成长,而非“不计一切”追求销售。他说,LVMH也会致力于服务并增加皮件渗透程度,同时减少架上摆放的LV商标帆布包。

阿尔诺谈到路易威登策略时说:“我们长期着重的是品牌形象和我们顾客的满意度,而非提高营收,我们当然可以比现在增加许多,开更多的分店就可以办到。”(译者:中央社尹俊杰)

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