脸书年轻族群魅力 电视无法挡

【新唐人2013年07月31日讯】市调顾问机构尼尔森公司（Nielsen）的研究发现，18至24岁族群在黄金时段更多的选择了脸书公司（Facebook Inc.），这个全球社群网站龙头，而不是全美4大电视网。

据中央社报导，尼尔森指出，平日晚间8时至11时，这个年龄层50%的电视与电脑用户会使用脸书。包含在这项研究中的4大电视网，吸引这些人的比例介于37%至43%。在这份由脸书委托制作的研究报告中，尼尔森拒绝说明据以比较的电视台有哪些。

这是尼尔森第1份比较脸书用户基础与电视收视观众的大型研究，广告主从中得以掌握这两种平台的使用人口。在脸书做广告不仅提高了脸书的营收，也可以打破由电视垄断的广告预算。熟悉内情的人士透露，脸书打算以每天上看250万美元的价格，出售网站上的电视型广告。

尼尔森发现，和4大电视网相较，脸书在白天魅力更胜晚上。18至44岁的观众中，超过半数挂在脸书上，不过，没有任何1家电视台能获得超过40%观众的青睐。

脸书测量研究部门负责人李契（Fred Leach）受访指出：“这项数据确实让行销人员对我们刮目相看。他们原本把我们视为其广告策略中乏人问津的一环，但此数据让我们成为行销计画中非常重要的一部分。”

李契说：“平日多数人不会坐在电视机前面。”

不过，脸书在较年长的族群中并未较吃香，尤其是在黄金时段。在这个时段，脸书在35至44岁的年龄层吸引48%观众。电视台则平均超过65%，年纪更大的收视人口比例甚至更高。

今天的报告发现，许多人边看电视边上脸书。李契表示：“很多人浏览脸书时，讨论他们正在观赏的电视节目。”他说，广告主可藉此将他们的讯息频频传送给观众，也就是俗称的频率定向（frequency targeting）广告手法。

报告没有提到花在脸书的时间长短，也未将推特（Twitter）等其他社群网路列入调查。