【秦鹏观察】推特宣布新CEO 天鹅绒锤销售女王

秦鹏政经观察

【新唐人北京时间2023年05月14日讯】观众朋友们大家好，欢迎收看《秦鹏观察》。今天是美东时间5月12日，京港台时间5月13日。

5月12日，马斯克公布了推特新CEO人选，是来自NBC环球的销售女王Linda Yaccarino。这个女士有什么过人之处，能让马斯克青睐有加？她来自左派大本营，推特有滑向左方的危险吗？

本期节目，让我们深度了解这个被称为“天鹅绒锤”的传奇女性。

靴子落地！不是Elona 亚卡里诺被任命CEO

昨天（5月11日），亿万富翁马斯克在推特宣布将聘任一名新CEO：

“很高兴地宣布我为X/Twitter聘请了一位新的CEO。她将在6周后上任！我的角色将转变为执行主席兼首席技术官，负责监督产品、软件和系统操作员。”

当时有人开玩笑，说这个人一定叫Elona，也就是钢铁侠马斯克的女性变身。因为人们印象中，似乎只有一个女版超人，才能堪担此任。毕竟，需要懂技术、懂经营管理，还要顶得住各方攻击。嗯，给大家看一下，网友们帮马斯克找的候选人。

不过，当时也有人说，应该是NBC环球集团销售主管，Linda Yaccarino。

众说纷纭。不过，今天，5月12日，马斯克终于亲自揭开了这层神秘的面纱，他在推特上说：“我很高兴地欢迎Linda Yaccarino成为Twitter的新任 CEO！@LindaYacc 将主要关注业务运营，而我则专注于产品设计和新技术。期待与Linda合作，将这个平台转变为X，即一切应用程序。”

所谓的X，是指马斯克对推特的梦想。去年10月，他购买推特一波三折，一度要求终止交易，但是到了10月4日，突然间说会继续履约，以440亿美元完成交易。第二天，他在推特宣布：“买下推特是创造X，包含万象app（the everything App）的加速器。”

去年6月，马斯克在和推特员工面对面时，他希望推特能像微信，既是社交平台，又支持实时通讯，还可以实现移动支付等多重功能。马斯克曾说：“在中国生活，基本上你有微信就足够了。如果我们能用推特重现这一点，那么我们将取得巨大的成功。”

不过，从目前来看，马斯克的梦想可能比微信还要宽阔一些，这体现在两方面，一个，是他最新宣布和Fox前王牌主播、美国最有人气的主持人塔克‧卡尔森合作，要打造收费流媒体内容，未来人选还会有更多主持人，包括左派人物，这样极可能颠覆现在美国的电视媒体阵营；

另一个大的变化，是马斯克可能推出收费频道，最新他给自己的收费部分定价4美元／月，这个模式微信是没有的，而更像新浪微博（Weibo）博主的收费者才能看到的功能。

所以，回到我们今天看到的这个大新闻，马斯克这个设想是如此庞大，而新任CEO的Linda Yaccarino是谁？她能够堪担此任吗？我相信，很多追求新闻自由的朋友也会担心，她到任之后，会不会为了充销售业绩，损伤马斯克把推特作为中立平台的梦想？

我们今天这期节目就来谈谈这个大话题。

“天鹅绒锤”销售女王一直想当CEO

《华尔街日报》今天有一个很棒的文章，专门介绍了琳达‧亚卡里诺（Linda Yaccarino），说她有一个非常独特的称号，叫作广告界的“天鹅绒锤”。

这个故事的一部分，来自2020年后，大瘟疫刚刚来临的时候。有一天，全球最大的广告传媒集团群邑集团（英语：GroupM）的美国首席投资官马特‧斯威尼（Matt Sweeney），拼命的拨打琳达‧亚卡里诺的电话，想撤销他的广告客户的承诺，也就是减少广告投放。

对NBC环球集团来说，这当然意味着减少营收和利润。但是，亚卡里诺女士说“我们会一起度过难关”。不久，她解除了一些广告商的义务。获得了群邑集团斯威尼先生的称赞，说她培养了“长期互惠互利的关系”。

在NBC环球内部，这位60岁的人，被视为广告销售机器。她的昵称是“天鹅绒锤”，因为她强硬的谈判策略，被藏在一个友好的包裹中，就像天鹅绒那样丝滑柔软。

比如，就跟我们刚刚谈到的群邑广告，琳达做出了让步，但是当大瘟疫高峰过去，企业从新开业之后，她收回了部分广告，然后更多。

她在环球集团任职的12年期间，带领着超过2,000人的广告销售团队创造了超过1,000亿美元的广告销售额。

2011年，她从特纳娱乐公司（Turner Entertainment）到了现在的公司，特纳是一家美国媒体公司，目前属于华纳媒体集团，负责时代华纳的大部分电影、电视、卡通等媒体的全球发行事业。

这时候，她可以说是临危受命，因为那时候电视媒体正在结构性衰退，很多人、当然也包括广告收入转向了网路媒体。

到任之后，琳达除了依然把30秒电视广告作为主要业务，还开拓了很多新的媒体形式，包括和BuzzFeed 、 Apple公司等数字公司建立合作伙伴关系，简化了Bravo、E!等网络的广告销售。在NBC广播频道，以及孔雀流媒体服务的推出中，也发挥了作用。

很多人可能不知道这些是什么，大家就想，她是一个喜欢学习和拥抱网路、迎接新变化和新挑战的销售女王就行了。

她和着名品牌云集的麦迪逊大街，以及名流圈关系融洽，比如她和着名主持人、名媛金‧卡戴珊（Kim Kardashian）亲如姐妹。

也就是说，她很有资源也很有能力，看起来将能帮助马斯克重新打通和世界着名品牌公司的广告通道。去年，马斯克购买推特之后，在一些极左派影响下，很多大品牌因为担心马斯克新的审核，暂停了和推特合作。

知情人士说，实际上，早在去年广告商纷纷撤离后，亚卡里诺女士就对马斯克伸出了援手，帮助他驾驭麦迪逊大街，更好地了解广告商的担忧。

作为销售主管，她对客户负责，敢于和媒体和科技领域的大公司正面对撞。比如，她曾对收视率调查行业的巨头尼尔森进行抱怨，指责尼尔森没有充分捕捉数字内容的收视率，而且在大瘟疫期间低估了观众人数。

琳达‧亚卡里诺还野心勃勃。2015年在纽约，她毫不掩饰地向同事和朋友透露她想要一份CEO的工作。在环球集团，她曾经有几次要求担任更高职位，并因此威胁要辞职。

她拥抱新技术。近年来，她通过推动电视行业为电视带来更好的广告定位功能，借鉴了科技公司的做法。去年，她专注于科技平台广告业务的基础：小型公司。推出了一个自助广告平台，让小企业更容易从其流媒体服务中购买。

我们总结一下，对于马斯克试图打造的推特X公司，琳达‧亚卡里诺，是销售女王，带领团队在过去12年完成1,000亿美元的广告销售；她柔中带刚，被称为“天鹅绒锤”；她有梦想渴望自己独挡一面，希望成为大公司的CEO；她懂各种不同的媒体如何运作，有利于拓展马斯克的X计划；她懂技术能够帮助客户完成各种大小的广告交易，还设身处地为客户着想，构建多赢的合作关系。

这是一个看起来很完美的CEO人选。因此，在CTO马斯克支持下，她有能力胜任新的职务。