繁忙购物季将至 等到黑五再买是否明智

【新唐人北京时间2024年11月17日讯】感恩节后的“黑色星期五 ”到 “网络星期一 ”是一年中最繁忙的购物季之一。商家往往趁机推出最优惠的促销活动，以吸引消费者出手购物。

根据美国零售联合会（NRF）11月14日发布的年度调查，今年将有创纪录的1.834亿人计划在感恩节至网络星期一期间进行实体店和网上购物。这一数字打破了2023年创下的纪录（1.82亿人），比疫情前的2019年多出1810万人。

调查：2024年冬季假日人均消费将创纪录

NRF行业与消费者观察副总裁凯瑟琳·卡伦（Katherine Cullen）说，为期五天的感恩节周末是一年中的最繁忙购物日之一。消费者正在优先考虑为生活中最重要的人送礼，零售商已经做好准备，帮助顾客在整个购物季以优惠价格找到购物清单上的所有商品。

该联合会进行的最新消费者调查还显示，消费者在冬季假期的人均支出预计将达到创纪录的902美元。这些支出用在购买礼品、食品、装饰品和其它季节性物品。这一数字比去年的人均支出高出约25美元，比2019年创下的上一个纪录高出16美元。

消费者计划在这五天期间购物的主要原因是：太好的优惠不能错过（57%）；传统购物（28%），以及他们喜欢在感恩节周末开始假日购物（24%）。

黑五购物是否划算？

虽然消费者会在整个五天的感恩节周末假期中通过各种渠道进行购物，但NRF的调查显示，黑色星期五（简称黑五）仍然是最受欢迎的购物日，72%的消费者（1.317亿人）计划在黑五当天前往商店或网上购物。网络星期一是第二大热门购物日，吸引了39% （7230万人）的计划购物者。

但需要注意的是，并非所有物品在黑五购买都划算。

根据WalletHub的《2023年黑五最值得购买的商品》报告，主要零售商35%的商品与黑五前的价格相比没有实质性优惠。该网站将 “黑五 ”的广告与2023年初秋亚马逊上的价格进行了比较。

据CNBC报导，消费者储蓄专家安德里亚‧沃罗赫（Andrea Woroch）表示，“一些黑五的促销活动具有误导性，因为零售商可能会抬高原价，以使促销看起来更划算。”

每年感恩节的日期不同。去年的感恩节是在11月23日，而今年的感恩节是在11月28日。富国银行（Wells Fargo）零售金融董事总经理亚当·戴维斯（Adam Davis）说，今年感恩节和圣诞节之间的购物季比去年缩短了将近一周，这就更加凸显了拉长节日销售季的重要性。这将迫使零售商在11月份大力促销。因为零售商希望最大限度地提高促销天数。

黑五预计有哪些折扣

富国银行零售金融董事总经理戴维斯说，你会看到20%到30%的折扣，但不一定是全店性的。

巴布森学院（Babson College）行销学教授劳伦‧贝特尔斯帕赫（Lauren Beitelspacher）表示，具体取决于零售商，有些折扣可能高达50%。不过，她说，高端品牌（包括耐克、Alo 或 Lululemon等高端运动装公司）的折扣可能不会超过20%或30%。

与往年一样，这些公司都意识到了消费者对价格的敏感程度。

“节假日是人们想犒劳自己的时候，但他们也想让自己的钱花得更久。”贝特尔斯帕赫说。

消费储蓄专家沃罗赫表示，零售商也会想方设法通过奖励措施来吸引购物者消费，比如最低消费送礼品卡。许多商店还会为顾客在黑五消费达到一定金额时提供奖励。

黑五买什么划算 买什么不划算

沃罗赫表示，通常，黑五是寻找秋季服装以及电视和消费性电子产品最低价格的好时机。

亚马逊的黑五促销会提前几天开跑，从11月21日至11月29日（黑五当天），一些产品的折扣高达55%，亚马逊Fire TV智能电视和Kindle、Ring门铃和Beats耳机等。

但沃罗赫强调，美容品和鞋类产品通常在“网路星期一”会更划算。

对于那些计划旅行的人来说，“旅行星期二”（Travel Tuesday，即感恩节假日后的第一个星期二）是购买机票、游轮和旅游套餐折扣的好时机，许多酒店提供20%至30%的最优惠价格。你可以查看2023年起的“旅行星期二”优惠，以供参考用（点击这里查看）。

沃罗赫表示，节日装饰品在圣诞节前最后几天或圣诞节后购买会更便宜。

她说，在1月份的 “白色促销 ”（white sales）期间，健身器材和床上用品的降价幅度往往更大，而在全年的其它假日周末，如总统日、阵亡将士纪念日和劳动节周末，家具和床垫的价格通常会更好。

要考虑送货时间

消费者越来越担心他们的线上购物可能无法在节日期间及时送达。

DHL供应链北美区新任执行长派崔克‧凯莱赫（Patrick Kelleher）最近向CNBC 表示，今年商品的送达时间可能会比往年晚，尤其是那些在黑五和网路星期一等重要日期前后订购的商品。

尽管亚马逊最近宣布计划在假日季额外招聘25万名员工，与去年的季节性招聘水平相同。但凯莱赫表示，今年幕后至少有一个重大变化，零售商改变了在黑五和网络星期一等大型购物活动前后的电子商务交付方式。过去商家都是在消费者购物当天或第二天发货，但现在可能要在几天内完成。这样做可减少所需的劳动力。

这意味着商品会比往年晚一两天到达，但凯莱赫说，在大多数情况下，消费者不会觉得这是一种延迟，因为托运人会根据这种转变明确传达交货的预期时间。

当然，当有更多的包裹需要运输时，运输时间就会增加。

（转自大纪元/责任编辑：李红）