放寬置入性行銷 業者期待

【新唐人2012年8月22日訊】（中央社記者徐卉台北22日電）NCC擬放寬置入性行銷與冠名贊助原則，納入衛星廣播電視法修正草案，今天公聽會上，業者表示期待這項草案實施。

國家通訊傳播委員會（NCC）8日審議通過「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範」及「電視節目贊助暫行規範」，並在今天召開公聽會，邀請各界參與意見交流。

今天公聽會上，業者對這2項草案都表示贊同與期待，認為對產業發展有助益，期盼合作能像雨後春筍般冒出；行政院消費者保護處代表則說，希望NCC有具體方案，確保業者遵守規範原則。

電視業者會中也針對商業置入性行銷中，規定置入商標、商品或商業服務的時間不能超過節目播送總時間5%，且置入畫面不能超過螢幕1/4提出疑問，希望能放寬這些標準。

NCC內容事務處長何吉森表示，5%是指所有置入性產品加起來的總時間，規定1/4目的是不要引起觀眾反彈；他指出，制定這些原則，是希望業者在置入性行銷時，不要隨便、過頭，要選取適宜的置入產品及方式。

何吉森說，商業置入性行銷必須遵守「3不1揭露」原則，包括不鼓勵購買、不促銷商品、不過分凸顯商品或商業服務，揭露則是在節目前後，揭露置入行銷名單；而新聞及兒童節目不適用這項草案，政府、政黨也禁止成為贊助者。