【新唐人北京時間2024年11月05日訊】中國雙十一購物節開跑，不過市場預期銷售冷清，顯示消費者信心仍受經濟困境影響。評論認為，雙十一購物的轉型也成為觀察中國經濟活力的重要指標。
中國最大的購物季節雙十一「光棍節」（11月11日）的銷售活動已經開始，不過大多數商家和零售業者對於今年的銷售並不樂觀，主要原因是消費降級，消費者普遍對中國經濟前景持悲觀態度。
美國經濟學者黃大衛（DAVY J.Wong）：「從2021年的時候開始，整體來說，阿裡巴巴、京東他們都非常低調，也不像往年這麼高調進行價格戰、折扣戰，各種的報導也減少了，原來到了2024年情況更加不如意。雙十一在過去經濟快速發展的時候，商家也進行一個大力度的優惠，造成了一個銷售的盛宴。但是這種節日效應已經慢慢地給日常生活中的重擔所取代，經濟下行壓力，就業問題、教育、養老、醫療問題，對於老百姓來說，非生活必需品的消費來說，已經是失去了意義。」
大陸博主10月23日在小紅書發視頻表示，今年「雙十一」特別詭異，一方面商家像不要命似的砸錢賣流量。另一方面，消費者卻有一種報復性的，想讓它滅亡的感覺。
大陸博主：「有個老闆跟我聊，說他從十一長假之後，就在砸錢預熱雙十一，今年全年到現在一直都在虧損，就指望這個雙十一，去一波庫存，回回血，但是根據現在預售的情況來看，他已經有點絕望了。」
這位老闆不理解，按理說老百姓口袋裡還是有錢的，但是為什麼就是不消費呢？博主表示，消費者變了，如果還按照過去的營銷方法，這個「雙十一」及未來無數個「雙十一」都只會血本無歸。
雙十一「光棍節」大型促銷活動，最早是阿裡巴巴在2009年發起，現在已經演變成全行業一年一度的購物活動。全中國的電商平台和實體店，往往為爭奪顧客紛紛推出各種降價促銷措施，以各種預售機制吸引消費者提前加購，展開一場激烈的價格大比拚。
學者表示，很多商家玩「先提價再折扣」的行銷把戲，真實降價幅度並不大。
黃大衛：「雙十一首先成交量造假，商品造假，價格造假。很多都是在雙十一的時候，打一個50%的折扣，其實雙十一之前的時間就虛高價格，可能原來賣10塊錢的，因為鄰近雙十一，它調到15塊、20塊，到雙十一之後，打回來可能8塊9塊10塊，可能根本上優惠力度就有限。往往就是這種互相欺騙、互相哼騙這種商業模式，在國內是大行其道。」
雙十一逐漸演變，已經不再只是促銷活動，更成為觀察中國電商行業發展與經濟動態的重要窗口。
黃大衛：「雖然早期的雙十一歷年都創造了一個成交的紀錄，但是陸續爆出來，現在很多商店店鋪都是靠瘋狂刷單而造就的，尤其是在直播帶貨之後，這種瘋狂刷單行為更加是有恃無恐。所以現在成交量其實很大部分都是含有水分，而且往往商家都是虧本經營的。過去經營環境經濟活躍的時候，這種虧損可能還能夠負擔，但現在很多電商要求供貨商的門檻越來越高，尤其他們的虧損情況越來越嚴重，而且往往老百姓買貨最後退貨，造成更多的損失。所以現在包括一些供貨商來說，他們也不是積極應對。」
旅澳學者李元華表示，中國經濟已經到了崩潰的邊緣了，人們不敢亂花錢，商家也很清楚。
旅澳歷史學者李元華：「最主要的原因是中共經濟已經崩潰的邊緣了，大家在經濟不景氣的情況下，不敢亂花錢。再有一個商家也看出來了，如果不是積壓的產品，光有一個銷售額沒有利潤，實際上也等於是白忙一場。雖然電商平台也提出保值等等，但我覺得最主要的原因還是經濟，經濟的下滑使得整個消費市場低迷，如果說商家只是白忙活，到最後平台掙著錢了，然後商家自己沒有利潤，那麼它也就不會積極參與了。」
根據星圖數據（Syntun）的估計，2023年主要電商平台的總商品交易額（GMV）增長2%，達到1.14萬億元人民幣，與往年兩位數的增長相差甚遠，顯示增長動能不足。
編輯/黃億美 採訪/駱亞 後製/郭敬
