【新唐人北京時間2024年11月17日訊】感恩節後的「黑色星期五 」到 「網絡星期一 」是一年中最繁忙的購物季之一。商家往往趁機推出最優惠的促銷活動，以吸引消費者出手購物。
根據美國零售聯合會（NRF）11月14日發布的年度調查，今年將有創紀錄的1.834億人計劃在感恩節至網絡星期一期間進行實體店和網上購物。這一數字打破了2023年創下的紀錄（1.82億人），比疫情前的2019年多出1810萬人。
調查：2024年冬季假日人均消費將創紀錄
NRF行業與消費者觀察副總裁凱瑟琳·卡倫（Katherine Cullen）說，為期五天的感恩節週末是一年中的最繁忙購物日之一。消費者正在優先考慮為生活中最重要的人送禮，零售商已經做好準備，幫助顧客在整個購物季以優惠價格找到購物清單上的所有商品。該聯合會進行的最新消費者調查還顯示，消費者在冬季假期的人均支出預計將達到創紀錄的902美元。這些支出用在購買禮品、食品、裝飾品和其它季節性物品。這一數字比去年的人均支出高出約25美元，比2019年創下的上一個紀錄高出16美元。
消費者計劃在這五天期間購物的主要原因是：太好的優惠不能錯過（57%）；傳統購物（28%），以及他們喜歡在感恩節週末開始假日購物（24%）。
黑五購物是否劃算？
雖然消費者會在整個五天的感恩節週末假期中通過各種渠道進行購物，但NRF的調查顯示，黑色星期五（簡稱黑五）仍然是最受歡迎的購物日，72%的消費者（1.317億人）計劃在黑五當天前往商店或網上購物。網絡星期一是第二大熱門購物日，吸引了39% （7230萬人）的計劃購物者。但需要注意的是，並非所有物品在黑五購買都劃算。
根據WalletHub的《2023年黑五最值得購買的商品》報告，主要零售商35%的商品與黑五前的價格相比沒有實質性優惠。該網站將 「黑五 」的廣告與2023年初秋亞馬遜上的價格進行了比較。
據CNBC報導，消費者儲蓄專家安德裡亞‧沃羅赫（Andrea Woroch）表示，「一些黑五的促銷活動具有誤導性，因為零售商可能會抬高原價，以使促銷看起來更劃算。」
每年感恩節的日期不同。去年的感恩節是在11月23日，而今年的感恩節是在11月28日。富國銀行（Wells Fargo）零售金融董事總經理亞當·戴維斯（Adam Davis）說，今年感恩節和聖誕節之間的購物季比去年縮短了將近一週，這就更加凸顯了拉長節日銷售季的重要性。這將迫使零售商在11月份大力促銷。因為零售商希望最大限度地提高促銷天數。
黑五預計有哪些折扣
富國銀行零售金融董事總經理戴維斯說，你會看到20%到30%的折扣，但不一定是全店性的。巴布森學院（Babson College）行銷學教授勞倫‧貝特爾斯帕赫（Lauren Beitelspacher）表示，具體取決於零售商，有些折扣可能高達50%。不過，她說，高端品牌（包括耐克、Alo 或 Lululemon等高端運動裝公司）的折扣可能不會超過20%或30%。
與往年一樣，這些公司都意識到了消費者對價格的敏感程度。
「節假日是人們想犒勞自己的時候，但他們也想讓自己的錢花得更久。」貝特爾斯帕赫說。
消費儲蓄專家沃羅赫表示，零售商也會想方設法通過獎勵措施來吸引購物者消費，比如最低消費送禮品卡。許多商店還會為顧客在黑五消費達到一定金額時提供獎勵。
黑五示意圖。（Shutterstock）
黑五買什麼劃算 買什麼不劃算
沃羅赫表示，通常，黑五是尋找秋季服裝以及電視和消費性電子產品最低價格的好時機。亞馬遜的黑五促銷會提前幾天開跑，從11月21日至11月29日（黑五當天），一些產品的折扣高達55%，亞馬遜Fire TV智能電視和Kindle、Ring門鈴和Beats耳機等。
但沃羅赫強調，美容品和鞋類產品通常在「網路星期一」會更劃算。
對於那些計劃旅行的人來說，「旅行星期二」（Travel Tuesday，即感恩節假日後的第一個星期二）是購買機票、遊輪和旅遊套餐折扣的好時機，許多酒店提供20%至30%的最優惠價格。你可以查看2023年起的「旅行星期二」優惠，以供參考用（點擊這裡查看）。
沃羅赫表示，節日裝飾品在聖誕節前最後幾天或聖誕節後購買會更便宜。
她說，在1月份的 「白色促銷 」（white sales）期間，健身器材和床上用品的降價幅度往往更大，而在全年的其它假日週末，如總統日、陣亡將士紀念日和勞動節週末，家具和床墊的價格通常會更好。
要考慮送貨時間
消費者越來越擔心他們的線上購物可能無法在節日期間及時送達。DHL供應鏈北美區新任執行長派崔克‧凱萊赫（Patrick Kelleher）最近向CNBC 表示，今年商品的送達時間可能會比往年晚，尤其是那些在黑五和網路星期一等重要日期前後訂購的商品。
儘管亞馬遜最近宣布計劃在假日季額外招聘25萬名員工，與去年的季節性招聘水平相同。但凱萊赫表示，今年幕後至少有一個重大變化，零售商改變了在黑五和網絡星期一等大型購物活動前後的電子商務交付方式。過去商家都是在消費者購物當天或第二天發貨，但現在可能要在幾天內完成。這樣做可減少所需的勞動力。
這意味著商品會比往年晚一兩天到達，但凱萊赫說，在大多數情況下，消費者不會覺得這是一種延遲，因為託運人會根據這種轉變明確傳達交貨的預期時間。
當然，當有更多的包裹需要運輸時，運輸時間就會增加。
（轉自大紀元/責任編輯：李紅）
