中國瓶裝水業「內捲」 農夫山泉跌至每瓶0.66元

2024年07月15日財經
【新唐人北京時間2024年07月15日訊】中國經濟衰退,各行各業都在陷入激烈競爭。瓶裝水業的「價格戰」也越演越烈,農夫山泉綠瓶純淨水跌至不到1元(人民幣,下同)。
上海「澎湃新聞」報導,在連鎖超市紅旗連鎖一家門市內,農夫山泉紅瓶飲用天然水原價18元/件,現促銷價12.8元/件,每件12瓶,一瓶550ml,折算下來單瓶售價約1.07元。同一門店內同樣包裝的怡寶飲用純水原價16.5元/件,現促銷價9.9元/件,折算下來單瓶價格約0.82元。
另一連鎖超市舞東風一門市內,娃哈哈飲用純淨水優惠後售價為16.8元/件,每件規格為12瓶,一瓶596ml,折算單瓶價格約1.4元。
農夫山泉旗艦店顯示,參考價14.9元/件的綠瓶純淨水,目前優惠價9.9元/件,每件規格為12瓶,一瓶550ml,折算單瓶價格約0.82元。在永輝超市的線上商店,該產品疊加優惠券後,價格更低至7.92元/件,單瓶0.66元。
農夫山泉4月推出綠瓶純淨水,當時零售價2元/瓶。到了6月,量販運在超市的價格就已降至1元/瓶。如今優惠力道進一步加大,價格下探到0.82元/瓶。
報導引述業內人士表示,夏季是瓶裝水的銷售高峰,降價促銷是品牌競爭的手段之一。但今年的促銷力道更大、範圍更廣,農夫山泉新品綠瓶純水價格的變化可以印證這一點。
農夫山泉是瓶裝水的頭部品牌,其降價行為對飲用水市場的影響相當大。
中國經濟持續低迷,內需不振。不少行業已經陷入慘烈的「淘汰賽」,許多品牌為了搶占市場,不斷壓低價格,甚至不惜賠錢銷售,目的是「捲死對手」,以維持自己的生存。
(責任編輯:歷澄宇)