【新唐人北京时间2023年05月19日讯】记得去年底时，接手推特才两个月的马斯克曾经发推文问大家，自己是否应该让位推特CEO，并表示“一旦找到足够愚蠢到接手这份工作的人”，自己就会辞去CEO。几天前，马斯克终于宣布了推特新的CEO人选，但却显然是一位足够聪明的女士，一位有着几十年从业经验的广告销售机器，60岁的琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）。马斯克还给这位接班人定下了一个明确目标，那就是“找钱养家”，大家知道几个月来，推特的广告收入一直显着下滑，那么，这位女士是何方才俊，又能否为推特雪中送炭呢？我们今天就来谈谈这些内容。
广告营销人才Linda Yaccarino 人脉广 资历深
据马斯克推特上的宣布信息，亚卡里诺，将会在大约一个半月之后上任推特CEO，将主要关注推特的业务营运，马斯克将会专注于产品设计和新技术。而这位新掌门还有个昵称，叫作“天鹅绒锤”，也就是说，不管外表多丝滑柔软，本质上都是一把锤子，可见这是一位极富行业力量的女士。我们来简单看一下这位接班人的简历。
官宣之前的亚卡里诺，推特粉丝只有25万，虽然相比有着上亿粉丝的马斯克，算是低调了，但其实亚卡里诺是位人脉超广的广告业大佬。
亚卡里诺毕业于宾夕法尼亚州立大学，该校的知名校友录上，可以看到亚卡里诺的大名。从2020年10月至今，亚卡里诺在NBC环球担任广告主管，NBC环球是一家大型全球媒体和娱乐公司，由康卡斯特（Comcast Corporation）拥有并营运。在此期间，亚卡里诺一直倡导寻找更好的方法来衡量广告效益，并在推出该公司有广告支持的孔雀（Peacock）流媒体服务方面发挥了关键作用。这之前，亚卡里诺还在前特纳广播系统公司（Turner）做了19年的广告销售工作。
除了拥有广告营销方面的经验，亚卡里诺还有一些比较重要的身分，比如，还是广告委员会董事会的主席（Advertising Council），这意味着，她在吸引广告客户上会很有优势；此外，她还是世界经济论坛工作组的执行主席、英国人才管理集团Ymu的全球主席，这也意味着，她在政商界的人脉很广。
而且，她和一些时尚名人、知名女星也关系密切，甚至美国前总统川普（特朗普），也曾经两次聘用她担任体育、健身和营养委员会的成员等等。
也就是说，亚卡里诺在广告界、媒体界里已经深耕了几十年，是一位经验非常丰富的广告营销人才，而且人脉深厚，所有这一切，也正好呼应了推特眼下的需求。
推特广告收入大幅大滑 马斯克急需援手
什么意思呢？大家知道，马斯克在去年底接管了推特之后，就开始了一番大刀阔斧的改革，首要的，就是因为推特的不良财报数据开始大幅裁员、缩减开支，先是解雇了多名推特的原高管，随后，又从特斯拉抽调了50多名员工进驻推特，当时就传出消息说，有员工开始加班甚至睡在公司。4月份，马斯克在接受BBC采访时也提到，从自己收购推特到现在，员工数量已经从将近8,000人，降到了现在的1,500人。
去年11月，推特还推出了“蓝V”付费认证的新政策，也正因为这个政策，不少推特上的广告商停止了在推特上投放广告，在今年3月的一次会议上，马斯克也提到，尽管从2022年初以来，推特的日用户数略有上升，但是从去年10月以来，推特的收入已经下滑了50%，原因就是广告收入大幅下降。
尽管推特线上广告事业规模远不及脸书、谷歌，但依旧是推特的主要营收来源，《华尔街日报》5月16日的报导中就提到，亚卡里诺出任CEO后，将会面临紧迫挑战，包括让一些广告客户回心转意。并提到，在2021财年，也就是马斯克将推特私有化的前一年，广告收入在该公司总收入中的占比将近90%。《华尔街日报》之前的报导中也提到，去年12月，推特的收入和调整后收益同比下降了大约40%。
市场调研机构Pathmatics统计，截止1月25日，在推特前1,000名大广告客户当中，有625家停止了在推特平台购买广告，其中包括可口可乐、联合利华（Unilever）、JEEP、富国银行等这些大金主。资料显示，去年10月，推特前1,000大广告客户在推特平台上的单月广告支出，合计是1.3亿美元，但截至到今年1月25日，只剩下了4,800万美元，足足下滑60％以上。
所以，对马斯克来说，这种情况下，一位有着资深广告行业经验的CEO，就成了非常恰当的选择，而亚卡里诺本人自带大量资源，恰好补足了马斯克在推特广告领域上的不足。
大家也认为，马斯克的下一步战略中，最重要的将是推进超级应用平台策略、以及持续提升企业盈利能力，而新任CEO显然有着丰富的广告业务经验，所以，马斯克也讲了，未来亚卡里诺将会专注于业务经营，自己将会关注产品设计和新技术。
那么，马斯克和亚卡里诺，这两人是怎么碰撞在一起的呢？
合作有基础 未来待磨合
至少在4月份时，马斯克还没有这个推特新CEO的人选，因为马斯克在上个月接受英国广播公司的采访时，他说他不再是推特CEO，技术上是他的狗Floki在担任这一职务。他当时还说，自己心目中没有人可以接任推特老板。不过，马斯克此前和亚卡里诺早有交集。据媒体报导，亚卡里诺在NBC环球工作期间，带领团队负责在Apple News、Buzzfeed、推特和YouTube等平台分发内容、寻找广告主，她的团队累计实现广告销售额将近1,000亿美元。正是这段工作经历，让她有了和马斯克频繁接触的工作机会，两人在经营理念上也日趋达成一致。
就在上个月，在佛州一个营销会议上，亚卡里诺还曾经采访过马斯克，之后还在领英上发布了一番聊天心得，提到“支持推特的言论自由、问责制和透明度。”亚卡里诺后来还在采访中说过，假如像马斯克所说的那样，言论自由是美国的国家基石，她不确定在座的是否有人会不同意这一点。
看来，亚卡里诺一直很是欣赏马斯克，《华尔街日报》就在报导中提到，亚卡里诺女士一直是马斯克先生的支持者，与她共事过的人说，她的政治观点与马斯克的观点非常吻合。
在新CEO的身分公布后，亚卡里诺本人，也在14日的推文中提到，一直以来她深受老板马斯克开创更美好未来愿景的理念启发，很高兴能协助推特转型。无疑，理念一致，才会有个稳健的合作基点，虽然一些时候，利益也能稳固合作关系，但相似的理念总能让合作更加愉快和持久。
当然，两人之间也一定会有磨合过程。比如，也有人在提醒，强势的、冒险的、决策迅速的马斯克，如果只是把亚卡里诺用作名义上的首席执行官，那么推特公司长期的前景可能就会充满变数。
事实上，马斯克也确实表示了，自己并不打算将推特的控制权拱手相让，他说了会继续负责产品、软件和系统营运。所以，现在就对两人的合作下一个结论，还为时过早。
马斯克交棒推特CEO 特斯拉股东乐见其成
对于马斯克交棒CEO，相信特斯拉的投资者们是乐见其成，因为4月份时，一些特斯拉的股东们还在联名上书，希望马斯克能够更多的关注特斯拉的发展问题，全职担任特斯拉的CEO。所以，相信马斯克任命推特新CEO的原因之一，也有分担压力的考量。虽然马斯克能者多劳，但是掌管多个全球知名企业，想必还是会分身乏术，而特斯拉这块主力业务已经牵扯他不少精力，比如特斯拉公司业绩下滑，还有中国市场也在大量召回问题产品，前段时间，SpaceX的发射还在升空时爆炸，同时，推特大幅裁员招致不少批评，有些股东也不满马斯克的一些言论等等。
可以看到，在马斯克在推文中宣布已经为推特找到新CEO之后，令投资者的情绪大为好转，特斯拉的股价随之上涨了2.4%。Roth MKM的分析师就评论说：“推特这个船锚从马斯克的脚踝上松开了，现在他可以花更多时间为特斯拉创造价值了。”
那么，亚卡里诺接下来的首要工作是什么呢？
当然就是快点为公司创造收入了。马斯克提到，亚卡里诺将协助打造一款“万能应用程式”X，提供个人对个人支付等各式服务。
关于这个“万能应用程式”，马斯克在去年10月收购推特前，就曾经在发文中提到过，收购推特是“创建万能应用程序”X的加速剂，一些人认为，这款应用程式听起来，倒很像是大陆用的微信(WeChat)支付。
微信是一款跨平台的通讯工具，也是中国最大的支付和在线金融网络之一，用户可以互相汇款，支付费用，甚至借贷；也有用户会通过微信获得新闻资讯，不过，在中国，资讯自然是被过滤过的。
马斯克曾经说过，微信的功能很齐全，有点像Twitter配合PayPal，再加上一系列其它功能，融为一体。马斯克的设想是，这个应用程式是一个让人讨论观点的数码城市广场，能够获得最大限度的信任，还可以引入加密货币或者法定货币等支付方式。
确实，微信功能不少，尤其是在中国，微信还帮助政府监控言论，不过相信这一点，马斯克不会喜欢。
那么，接下来，推特在马斯克和新任CEO的领导下，将会展现何种景象，我们拭目以待。
策划：宇文铭
撰文：蔚然
编辑：宇文铭
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（责任编辑：李红）
