【财商天下】推特新CEO 找钱打造万能平台

2023年05月19日财商天下
【新唐人北京时间2023年05月19日讯】记得去年底时,接手推特才两个月的马斯克曾经发推文问大家,自己是否应该让位推特CEO,并表示“一旦找到足够愚蠢到接手这份工作的人”,自己就会辞去CEO。几天前,马斯克终于宣布了推特新的CEO人选,但却显然是一位足够聪明的女士,一位有着几十年从业经验的广告销售机器,60岁的琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)。马斯克还给这位接班人定下了一个明确目标,那就是“找钱养家”,大家知道几个月来,推特的广告收入一直显着下滑,那么,这位女士是何方才俊,又能否为推特雪中送炭呢?我们今天就来谈谈这些内容。

广告营销人才Linda Yaccarino 人脉广 资历深

据马斯克推特上的宣布信息,亚卡里诺,将会在大约一个半月之后上任推特CEO,将主要关注推特的业务营运,马斯克将会专注于产品设计和新技术。而这位新掌门还有个昵称,叫作“天鹅绒锤”,也就是说,不管外表多丝滑柔软,本质上都是一把锤子,可见这是一位极富行业力量的女士。
我们来简单看一下这位接班人的简历。
官宣之前的亚卡里诺,推特粉丝只有25万,虽然相比有着上亿粉丝的马斯克,算是低调了,但其实亚卡里诺是位人脉超广的广告业大佬。
亚卡里诺毕业于宾夕法尼亚州立大学,该校的知名校友录上,可以看到亚卡里诺的大名。从2020年10月至今,亚卡里诺在NBC环球担任广告主管,NBC环球是一家大型全球媒体和娱乐公司,由康卡斯特(Comcast Corporation)拥有并营运。在此期间,亚卡里诺一直倡导寻找更好的方法来衡量广告效益,并在推出该公司有广告支持的孔雀(Peacock)流媒体服务方面发挥了关键作用。这之前,亚卡里诺还在前特纳广播系统公司(Turner)做了19年的广告销售工作。
除了拥有广告营销方面的经验,亚卡里诺还有一些比较重要的身分,比如,还是广告委员会董事会的主席(Advertising Council),这意味着,她在吸引广告客户上会很有优势;此外,她还是世界经济论坛工作组的执行主席、英国人才管理集团Ymu的全球主席,这也意味着,她在政商界的人脉很广。
而且,她和一些时尚名人、知名女星也关系密切,甚至美国前总统川普(特朗普),也曾经两次聘用她担任体育、健身和营养委员会的成员等等。
也就是说,亚卡里诺在广告界、媒体界里已经深耕了几十年,是一位经验非常丰富的广告营销人才,而且人脉深厚,所有这一切,也正好呼应了推特眼下的需求。

推特广告收入大幅大滑 马斯克急需援手

什么意思呢?
大家知道,马斯克在去年底接管了推特之后,就开始了一番大刀阔斧的改革,首要的,就是因为推特的不良财报数据开始大幅裁员、缩减开支,先是解雇了多名推特的原高管,随后,又从特斯拉抽调了50多名员工进驻推特,当时就传出消息说,有员工开始加班甚至睡在公司。4月份,马斯克在接受BBC采访时也提到,从自己收购推特到现在,员工数量已经从将近8,000人,降到了现在的1,500人。
去年11月,推特还推出了“蓝V”付费认证的新政策,也正因为这个政策,不少推特上的广告商停止了在推特上投放广告,在今年3月的一次会议上,马斯克也提到,尽管从2022年初以来,推特的日用户数略有上升,但是从去年10月以来,推特的收入已经下滑了50%,原因就是广告收入大幅下降。
尽管推特线上广告事业规模远不及脸书、谷歌,但依旧是推特的主要营收来源,《华尔街日报》5月16日的报导中就提到,亚卡里诺出任CEO后,将会面临紧迫挑战,包括让一些广告客户回心转意。并提到,在2021财年,也就是马斯克将推特私有化的前一年,广告收入在该公司总收入中的占比将近90%。《华尔街日报》之前的报导中也提到,去年12月,推特的收入和调整后收益同比下降了大约40%。
市场调研机构Pathmatics统计,截止1月25日,在推特前1,000名大广告客户当中,有625家停止了在推特平台购买广告,其中包括可口可乐、联合利华(Unilever)、JEEP、富国银行等这些大金主。资料显示,去年10月,推特前1,000大广告客户在推特平台上的单月广告支出,合计是1.3亿美元,但截至到今年1月25日,只剩下了4,800万美元,足足下滑60%以上。
所以,对马斯克来说,这种情况下,一位有着资深广告行业经验的CEO,就成了非常恰当的选择,而亚卡里诺本人自带大量资源,恰好补足了马斯克在推特广告领域上的不足。
大家也认为,马斯克的下一步战略中,最重要的将是推进超级应用平台策略、以及持续提升企业盈利能力,而新任CEO显然有着丰富的广告业务经验,所以,马斯克也讲了,未来亚卡里诺将会专注于业务经营,自己将会关注产品设计和新技术。
那么,马斯克和亚卡里诺,这两人是怎么碰撞在一起的呢?

合作有基础 未来待磨合

至少在4月份时,马斯克还没有这个推特新CEO的人选,因为马斯克在上个月接受英国广播公司的采访时,他说他不再是推特CEO,技术上是他的狗Floki在担任这一职务。他当时还说,自己心目中没有人可以接任推特老板。
不过,马斯克此前和亚卡里诺早有交集。据媒体报导,亚卡里诺在NBC环球工作期间,带领团队负责在Apple News、Buzzfeed、推特和YouTube等平台分发内容、寻找广告主,她的团队累计实现广告销售额将近1,000亿美元。正是这段工作经历,让她有了和马斯克频繁接触的工作机会,两人在经营理念上也日趋达成一致。
就在上个月,在佛州一个营销会议上,亚卡里诺还曾经采访过马斯克,之后还在领英上发布了一番聊天心得,提到“支持推特的言论自由、问责制和透明度。”亚卡里诺后来还在采访中说过,假如像马斯克所说的那样,言论自由是美国的国家基石,她不确定在座的是否有人会不同意这一点。
看来,亚卡里诺一直很是欣赏马斯克,《华尔街日报》就在报导中提到,亚卡里诺女士一直是马斯克先生的支持者,与她共事过的人说,她的政治观点与马斯克的观点非常吻合。
在新CEO的身分公布后,亚卡里诺本人,也在14日的推文中提到,一直以来她深受老板马斯克开创更美好未来愿景的理念启发,很高兴能协助推特转型。无疑,理念一致,才会有个稳健的合作基点,虽然一些时候,利益也能稳固合作关系,但相似的理念总能让合作更加愉快和持久。
当然,两人之间也一定会有磨合过程。比如,也有人在提醒,强势的、冒险的、决策迅速的马斯克,如果只是把亚卡里诺用作名义上的首席执行官,那么推特公司长期的前景可能就会充满变数。
事实上,马斯克也确实表示了,自己并不打算将推特的控制权拱手相让,他说了会继续负责产品、软件和系统营运。所以,现在就对两人的合作下一个结论,还为时过早。

马斯克交棒推特CEO 特斯拉股东乐见其成

对于马斯克交棒CEO,相信特斯拉的投资者们是乐见其成,因为4月份时,一些特斯拉的股东们还在联名上书,希望马斯克能够更多的关注特斯拉的发展问题,全职担任特斯拉的CEO。
所以,相信马斯克任命推特新CEO的原因之一,也有分担压力的考量。虽然马斯克能者多劳,但是掌管多个全球知名企业,想必还是会分身乏术,而特斯拉这块主力业务已经牵扯他不少精力,比如特斯拉公司业绩下滑,还有中国市场也在大量召回问题产品,前段时间,SpaceX的发射还在升空时爆炸,同时,推特大幅裁员招致不少批评,有些股东也不满马斯克的一些言论等等。
可以看到,在马斯克在推文中宣布已经为推特找到新CEO之后,令投资者的情绪大为好转,特斯拉的股价随之上涨了2.4%。Roth MKM的分析师就评论说:“推特这个船锚从马斯克的脚踝上松开了,现在他可以花更多时间为特斯拉创造价值了。”
那么,亚卡里诺接下来的首要工作是什么呢?
当然就是快点为公司创造收入了。马斯克提到,亚卡里诺将协助打造一款“万能应用程式”X,提供个人对个人支付等各式服务。
关于这个“万能应用程式”,马斯克在去年10月收购推特前,就曾经在发文中提到过,收购推特是“创建万能应用程序”X的加速剂,一些人认为,这款应用程式听起来,倒很像是大陆用的微信(WeChat)支付。
微信是一款跨平台的通讯工具,也是中国最大的支付和在线金融网络之一,用户可以互相汇款,支付费用,甚至借贷;也有用户会通过微信获得新闻资讯,不过,在中国,资讯自然是被过滤过的。
马斯克曾经说过,微信的功能很齐全,有点像Twitter配合PayPal,再加上一系列其它功能,融为一体。马斯克的设想是,这个应用程式是一个让人讨论观点的数码城市广场,能够获得最大限度的信任,还可以引入加密货币或者法定货币等支付方式。
确实,微信功能不少,尤其是在中国,微信还帮助政府监控言论,不过相信这一点,马斯克不会喜欢。
那么,接下来,推特在马斯克和新任CEO的领导下,将会展现何种景象,我们拭目以待。
策划:宇文铭 撰文:蔚然 编辑:宇文铭 剪辑:曲歌 监制:陈思雨 关注“财商天下”:https://bit.ly/GJEconUND
(责任编辑:李红)