行動娛樂資訊 男重電視電影 女愛美容保養

（中央社記者何宏儒台北三十日）以行動電話接收流行娛樂資訊，男女對資訊內容偏好大不同。調查顯示，男性較偏好「電視電影播映情報」，女性則較偏好「美容保養資訊」和「時尚穿搭建議」。調查發現，螢幕大小不是問題，資訊內容是否豐富，才是民眾是否以手機接收資訊時的考量重點。

　　財團法人資訊工業策進會MIC（資訊市場情報中心），就消費者使用行動電話取得流行及娛樂資訊時的考慮因素調查發現，56%消費者認為「螢幕夠大便於閱覽」的考慮因素「最不重要」，最重要考慮因素為「資訊內容豐富」，占比38%。

　　在兩性對資訊內容偏好度方面，在可複選前提下，男性較偏好「電視電影播映情報」，占66%；女性則偏好「美容保養資訊」和「時尚穿搭建議」，分占64%、63% 。

　　整體而言，消費者對流行及娛樂行動資訊內容前3大偏好分別為「流行精品推薦」、「時尚穿搭建議」、「電視電影播映情報」，分占55%、52%、50%。

　　對於流行及娛樂行動資訊的呈現方式，57%消費者偏好「直接連上網路任意查詢想要的資訊」、46%偏好「詳細的文字說明輔以圖片或照片」、44%回答「簡單的文字說明輔以圖片或照片」。

　　對於使用行動電話取得流行及娛樂資訊的考量因素，38%認為「資訊內容豐富」最重要，占比最高；其次為「可快速查詢到想要的資訊」占31%。

　　交叉分析發現，高消費力族群對於流行、娛樂資訊行動服務內容較偏好「可快速查詢到想要的資訊」的內容；中、低消費力族群則偏好「資訊內容豐富」。

　　資策會MIC產業分析師劉蘊儀表示，高消費力族群的購買行為具目標性，對於資訊內容的深度要求較高；中、低消費力族群的購買行為具即時擴散特性，無特定購買標的物，往往在瀏覽資訊過程中產生購買動機，對於資訊內容的豐富性較為重視。

　　調查單位指出，該調查將消費者每月可支配金額區分為高、中、低3消費力族群；其中，高消費力族群為新台幣1萬元以上，中消費力族群為5000至1萬元間，低消費力族群為5000元以下。