新聞媒體，正遭遇最嚴酷的凜冽寒冬。
在北美地區，立場左傾的主流媒體因為製播許多偏頗不實的假新聞，不僅閱聽率與收視率下滑，民眾也對他們感到失望憂心。
今年4月，政治新聞網「政體」（Politico）曾發布民調指出，高達77％的美國民眾認為主流媒體製造「假新聞」。而根據左格比分析民調公司（Zogby Analytics poll）11月最新調查，高達72％美國人認為，媒體是造成美國社會分裂的主因。
無獨有偶，北美的親中共華文媒體，近年也流年不利，其讀者減少、廣告下滑、裁員、停刊、財務吃緊等狀況，頻頻傳出。
為何這些新聞媒體，越來越不受閱聽眾青睞？
五項常見問題 促民眾與媒體漸行漸遠
仔細審視這些媒體，其實普遍存在著以下問題：
1.新聞內容不真實。新聞不僅常有斷章取義、惡意扭曲之嫌，甚至還憑空造假。
2.新聞言論不善。媒體經常日以繼夜地攻擊特定人士或群體，甚至語不驚人死不休，鬥爭氣息濃厚，缺乏媒體知識分子應有品格。
3.新聞立場不獨立。媒體接受特定政治或商業集團的資助，為特定的權貴階層服務，報導立場不公正，也鮮少傾聽人民心聲。
4.缺乏道德勇氣不敢言。媒體受到政商集團控制，進行內部自我審查，對於特定議題、弱勢群體、受中共迫害的人民百姓等，無法做出公正報導或甚至不敢報導。
5.偏離傳統價值。媒體散布社會主義或共產主義的言論，吹捧左派或「進步主義」的變異價值，貶低各國傳統文化與普世價值。
這些普遍問題，不但導致東西方許多媒體迅速衰退，也讓媒體「無冕之王」的封號逐日消蝕。
更重要的是，這些媒體產製的新聞產品，充滿政商權力的斧鑿侷限，難以滿足閱聽大眾對真相的需求與渴望，因而加速閱聽眾拋棄這些媒體，衝擊了媒體的運營生存。
五大趨勢 讀者所盼所需 媒體突圍之道
儘管媒體此刻遭逢最凜冽的酷寒風暴，但嚴冬逝盡的春意與轉機也悄然而生。至少有以下五大趨勢，是當前媒體消費者所需、所盼，也是未來媒體突圍鵲起的關鍵：
一、新聞回歸傳統本質。「真實、客觀」是古典新聞學的最傳統本質，新聞是「真實的縮影」，而非「真實的改編」。
今天，政商勢力競相爭奪媒體話語權，企圖操控社會輿論，影響人民認知、態度與行為。然而，人民對這類試圖操控他們心智的工具已經厭倦反感。倘若誰還能真實地、客觀地、全面地報導新聞事件的本真樣貌，提供翔實資訊，將有機會順勢脫穎而出。
畢竟，在變化飛快、紛複繁雜的當代社會裡，人們更渴望真實而完整的新聞資訊，作為日常生活、投資理財、企業運營、趨吉避凶的決策依歸。
二、媒體重視道德誠信。當媒體臣服於特定的政治勢力、權貴集團、商業利益，勢必受人控制，難以堅持新聞媒體最基本的立足之本：道德與誠信。
媒體若失去道德，新聞內容必混沌可疑、真相不清；媒體若失去誠信，所言所論必乏人問津。
根據皮尤研究中心（Pew Research Center）調查，過去兩年來，美國民眾對全國新聞媒體感到「非常信任」者，平均不到20％，超過5成民眾對媒體僅是「部分相信」。
並且，有53％民主黨選民認為，媒體言論偏向某一政黨；共和黨選民當中，認為媒體言論偏頗的比率更高達87％。
如此低迷的媒體可信度，如此懸殊的兩黨認知差距，凸顯新聞媒體必然出現明顯的立場偏向，造成民眾不願、不敢信任媒體新聞。
因此，閱聽眾需要更有道德、不受利誘威逼的媒體，才能有安心可信的新聞信息。
三、獨立無畏，果敢直言。美國的泛左派媒體，因為立場偏向某特定政黨及人物，對於該群體的不利消息，往往刻意忽略或輕描淡寫。
中港台地區及北美地區的親中共媒體，言論立場則更是一面倒地擁護北京，並且幾乎不報導法輪功、六四、人民維權、民運等「敏感」消息，淪為中共的「一言堂」代理人。
這種「媒體軟骨症」的亂象，長年來為各界閱聽眾批評詬病。這種「噤聲寒蟬」作法，或許讓媒體可從中共身上短暫獲取金錢利益，但卻加速了讀者的流失、聲望的傾頹，亦即加速了媒體的自我敗亡，堪稱飲鴆止渴、得不償失。
當前，中共廣泛控制媒體的大環境下，反而激發人們更渴望看見獨立無懼的新聞媒體、果敢直言的新聞報導，以帶領他們走出中共或政商集團設下的意識形態框架，邁向自由寬闊的視野。
敢於報導真相、關懷弱勢、揭露極權迫害、為真理與公義而無懼，才是歷久不衰的媒體普世價值與傳統信念。
四、傾聽民意，傳達民眾心聲。越來越多媒體受到政商利益誘惑與權力束縛，淪為政商權貴的傳聲筒，反而忽視人民百姓的真實遭遇與內心感受。因此，人們期盼媒體願意與他們站在一起，傾聽他們意見，為他們發言出聲，使他們得以避免遭受不公平的權力壓迫或迫害。
五、帶給讀者「高價值」。新聞媒體不僅要通過文字或視聽符號帶給人們信息或體驗，更要為人們創造「價值」，才是媒體經營勝出之道。
媒體能帶給讀者價值的品質有多高，取決於媒體在讀者心中的地位與對其依賴度。媒體的價值，除了新聞的可信度外，主要包括以下因素：
1‧解讀時事的獨到觀點與精準洞見。在當前資訊爆量的年代，人們不缺「信息」，缺的是獨到的解讀觀點與精準的分析洞見。媒體若能提供高品質的觀點與分析，將有效指引閱聽眾看破迷津、趨吉避凶。
2‧宏觀指出時代問題與社會亂象根源，指引未來出路與解方。當代社會亂象紛陳，各類社會問題林立而起，相關的媒體報導與評論也隨之而生。但卻總有「見樹不見林」之憾，無法真正從宏觀上指出亂象根源，自然難以找出根本解方。
例如，當前東西方社會許多錯誤政策、國際紛爭、社會問題，其實都與社會主義思想的廣泛滲透有關。但絕大多數的媒體卻無法宏觀識破這一切迷局，也就難以為人民與社會指出真正「治標又治本」的出路。
3‧傳遞、傳承傳統文化與普世價值。不論在東西方，許多有識之士都殫精竭慮地為紛亂社會尋找出路。然而，越來越多人發現，科學再尖端並無法解決問題，反而是古老的傳統文化資產，留下了許多珍貴的智慧與解方——特別是歷史悠遠、博大精深的中華神傳文化。
因此，未來媒體不僅需要指出時代問題與亂象根源，還應向社會廣泛傳遞、傳承中華傳統文化，引領人們向傳統文化取經，借鑒古人傳下的五千年歷史瑰寶，從中汲取靈感，開創人類未來出路，同時端正社會風氣，回歸傳統品德。
堅守道德價值 真正獨立媒體受重視
那麼，在北美或海外地區，還有沒有媒體是真正獨立、不受中共控制的呢？
所幸，還是有的。
11月底，美國斯坦福大學胡佛研究所（Hoover Institution）發表了由32名重量級學者聯合撰寫的報告《中國影響與美國利益》（Chinese Influence and American Interests），其中一個章節特別分析中共對美國傳媒的滲透影響，並特別指出，目前美國境內真正獨立的華文媒體只有《大紀元時報》、新唐人電視台等少數媒體。
巧的是，布萊巴特（Breitbart）專欄作家、資深經濟學家斯翠特（Chriss Street）也透露，川普與內閣團隊在閱讀英文《大紀元時報》，而川普的重要經濟智囊、國家貿易委員會主席納瓦羅（Peter Navarro）更是《大紀元》的長年讀者。
或許這項案例正驗證了，唯有堅守媒體道德、真實報導、獨立敢言、傳遞傳統文化的媒體，才能為讀者帶來高價值，也才能在當前的「媒體海嘯」中逆流而上、脫穎而出。
──轉自《大紀元》
（責任編輯：李紅）
本文只代表作者的觀點和陳述。
