【新唐人北京時間2024年12月30日訊】貴州茅台酒股份有限公司（下稱貴州茅台）旗下的千元價位主要產品，茅台1935市場價格，每瓶從1800元（人民幣，下同）跌至每瓶680元，與巔峰時期相比，價格幾乎被「腰斬」，引發市場關注。
據泰山財經12月29日報導，茅台1935初始市場定價為798元/瓶，零售指導價設定為1188元/瓶，其價格一度飆升至1800元/瓶。
2023年中國新年後，茅台1935的價格開始下跌，逐漸從1200元跌至800～1000元區間，並在下半年進一步下滑至740元/瓶。今年7月初，茅台1935的批發價曾一度回升至850元/瓶，但隨即又跌回原點。
有媒體報導指，茅台1935的批發價近期曾低至680元/瓶。與巔峰時期相比，茅台1935的價格幾乎被「腰斬」。
據報導，供求關係和投資者預期下降成為茅台1935價格崩盤主因。
對此，濟南市中區某酒水經銷商對泰山財經表示，現在700元/瓶，之前都是1000多元。現在是最便宜的時候，到中國新年時可能會漲價。
多家菸酒回收門店表示，茅台1935的回收價格普遍處在550元至600元。「這種系列酒不值錢。現在進貨價才620元。」某菸酒回收店員說。
「這酒一年之前收還能給1000多呢，現在不行了。」有二手回收商家說，大概在2022、2023年的時候買的人很多，現在買的人少，價格也隨著飛天茅台的價格同步下跌。
報導提到，貴州茅台在濟南的某直營銷售門店，茅台1935的價格仍為1188元。從線上價格來看，某電商平台自營超市中，茅台1935的售價為808元/瓶。而在該平台的貴州茅台醬香酒自營旗艦店中售價為859元/瓶。
在經歷了「出道即巔峰」的高光時刻後，隨著炒作消退，茅台1935的泡沫破裂了。
據大象新聞12月19日報導，周口一位區域經銷商彭先生透露，他代理的茅台1935以前賣到1250元/瓶，如今只能賣到700元/瓶。
「整個茅台系列都在降價，我們手裡庫存也多也急著出手。現在賣茅台1935已經沒有什麼利潤可言了，飛天茅台的利潤能夠補一部分虧空，但是利潤也在壓縮。」彭先生說。
彭先生表示，飛天茅台作為茅台旗下核心產品，它的價格走低，與之深度捆綁的茅台1935就必然好不到哪兒去。隨著市場乏力，經銷商不得不忍痛割肉降價甩貨，以求快速回籠資金避免資金鏈斷裂，而這又進一步加速了價格崩盤。
菸酒零售商張先生表示，對於茅台來說，以前市場的狂熱還有一部分原因在於，很多人買來收藏升值，還有大量的商務宴請和送禮等社交需求。現在可能是消費降級，整體需求量都不如從前，整個高端白酒銷售的大環境都不好。
藍鯨財經報導認為，茅台1935的「曇花一現」，其實是茅台品牌過度透支市場信任的結果。茅台1935初期的成功，仰賴於品牌光環與投機心理，但沒有牢固的市場根基和差異化定位。消費者很快發現，這款酒既沒有飛天茅台的核心文化內涵，也沒有獨特的價值主張。最終，隨著市場理性的回歸，炒作消退，茅台1935的泡沫破裂便成了必然。
（責任編輯：唐正）
