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【财商天下】明知不赚钱马斯克为何买推特？

2022年04月21日财商天下

手机上显示的推特（Twitter）徽标。(ALASTAIR PIKE/AFP via Getty Images)

【新唐人北京时间2022年04月21日讯】最近，马斯克表示要收购推特（Twitter）并且私有化的事儿，惹来了美国主流媒体的一通狂轰烂炸，而推特，也宣布要使用“毒丸计划”来阻止马斯克的收购。不过，马斯克的回应却是云淡风清，只是在推特上回了一句似乎一语双关的话“Love Me Tender”。

从多年财报来看，推特在9年间，只有两年是盈利的，其它年份都是亏损。那么，马斯克为什么还要执意收购推特呢？而且，和Facebook、Youtube的体量相比，推特要小得多，为什么马斯克却只相中了推特呢？我们今天就来聊聊这些内容。

毒丸计划阻马斯克收购

我们看，在短短半个月的时间里，马斯克和推特激烈的股权争夺战就出现了多次反转。

4月初的时候，马斯克刚刚收购了推特超过9%的股份，成为了推特最大的股东，随后，原本接受邀请成为董事的马斯克，又突然拒绝加入董事会，然后是在14日的时候，宣布计划以每股54.20美元，现金收购推特的全部股权，估值大约是430亿美元。

推特是什么反应呢？16日，推特董事会一致批准启动“毒丸计划”，阻止马斯克的收购。按照这一计划，如果有任何人持股超过15%，公司将低价向其他股东配售新股。

我们简单说两句什么是“毒丸计划”，这个计划是1982年的时候，美国着名的并购律师马丁·利普顿（MartinLipton）发明的，正式名称叫做“股东权益计划”。

如果一家公司遭到了恶意收购，尤其是当收购方占有的股份已经达到10%到20%的时候，公司为了保住自己的控股权，就会大量低价增发新股，或者增加负债等等措施。毒丸计划的目的，就是让收购方增大收购成本，没办法达到原计划控股公司的目标。一般情况下，“毒丸计划”是新增发行股票，但是并不绝对。

目前，推特持有大约8亿股，截至19日，推特的股价是47美元，当马斯克收购超过15%，这个“毒丸计划”就会被激活，其他股东就可以用折扣价购买新股，比如10美元，现有股东当然都会购买，这样就可能使8亿股增加到16亿股，那么，马斯克的股权就会被稀释，如果马斯克还想收购，就要付出多一倍的钱。

马斯克为何收购推特？

那么，马斯克为什么突然要收购推特呢？

马斯克自己的收购理由是，他认为推特在目前的商业模式下难以蓬勃发展，他还强调投资推特，是因为相信推特有潜力成为全球言论自由的平台，而言论自由是运作民主社会的需求。

当然，做为全球最有个性的企业家，马斯克的格局一直都是有目共睹的，但马斯克同时也是一位商人，那我们就先来看看推特的财报，看看推特赚钱嘛。

推特2021年全年的营收，是50.8亿美元，同比增长37%，净亏损是2.21亿美元，比2020年净亏损11.4亿美元的状况有所好转。

推特是在2007年成立的，2013年11月在纽约证交所上市，公司的营业收入，主要是来源于广告和数据许可。在2013年到2021年的9年里，推特只有2018年和2019年有利润，其它年份都是亏损。

可以看到，推特的营利并不理想，刚才我们也说了，马斯克在成为推特股东后，要收购推特的原因，就是认为“推特在目前的商业模式下难以蓬勃发展”。

也就是，我们可以理解为，马斯克明知推特不赚钱，但还是当了大股东，而且立即就要全资收购推特，改变推特目前的商业模式，实现推特的蓬勃发展。

其实，这样的思路，倒是蛮符合马斯克的人设，如果马斯克只是成为了大股东，就到此为止了，反倒让人有点奇怪，因为，从马斯克以前的言论来看，他对推特的不满也不是秘密了，怎么还要入股推特呢。

马斯克在4月初入股推特，但是在3月份的时候，马斯克还一直在发推文批评和调侃推特，比如说推特“没有言论自由了，应该如何修正？”，还酸推特“你们需要一个新的社交平台吗？”，“你们需要编辑按钮吗？”。显然，马斯克确实不喜欢推特，所以，他收购推特的理由，也和他之前的表现是一脉相承的。

另外，马斯克在14日举行的一场TED会议上，也提到了他的收购行动，根本目的不是赚钱，而是希望能有一个“可以最大限度地信赖和包容的公共平台”，这对文明的未来至关重要，对美国这个自由国家至关重要。

马斯克还说，他认为言论自由的一个很好的标志就是，可以允许你不喜欢的人说一些你不喜欢的话。对于引发了很多争议的推文，你不一定要去推荐它，但也尽量不要去删除它，尤其在使用永久封号时应该非常谨慎。

提到这个永久封号，倒是让人觉得马斯克这是意有所指，因为推特最出名的封号事件，就是在2021年1月，把美国前总统川普（川普）的推特永久封号了。推特当时霸道无礼的表现，俨然充当了一个不容质疑的评判者，也确实让很多人不满。

事实上，自从马斯克成为推特最大股东之后，就有不少人在推特上热烈发文，呼吁马斯克在进入董事会后，能够把川普的推特帐号“解封”。

不过，川普本人在13日接受媒体访问时已经表示，自己没什么兴趣重回推特，他说推特变得很无聊，封杀了很多有趣的意见，少了很多保守派的声音。

同时，推特的发言人也提到，不会让川普帐号“解封”，并说，公司的政策不是由董事会或股东自己决定，目前推特没打算逆转先前的政策决定。

这么看来，川普是根本就不稀罕重返推特，而推特呢，也一直没有谦卑地反省过自己。

为什么拒绝成为董事？

那么，对马斯克来说，要改变推特，进入董事会不可以吗？为何马斯克会拒绝呢？

据《华尔街日报》报导的知情人士的说法，马斯克发现，如果成为董事，他所持有的股份不能超过14.9%。而且作为董事，他必须得为公司股东的权益考虑，不能再公开批评推特，因为这会造成推特的股价下跌，损害投资人的利益。

而马斯克的目的，看上去是想要从根本上改变现有的推特，这样的话，如果成为董事，反倒给自己设了路障，也不能拿到推特51%的控制股权。所以，我们看到，马斯克拒绝了董事席位。当时，就有很多人猜测，他可能会收购推特，结果还真是如此。

捅了马蜂窝

不过，相信有很多人，都是希望马斯克收购成功的。马斯克有钱又有理想，要说，能有谁和这些科技大佬们的规则叫板，目前看来，也只有马斯克了。

但是，马斯克的收购，却捅了一些普遍意义上的主流媒体的马蜂窝。

《华盛顿邮报》就说，不能够让有钱人控制媒体。不过，《华盛顿邮报》的老板，亚马逊的贝索斯，就是个不折不扣的有钱人。CNN则说，“民主是需要审查的”，不能让你想说什么就说什么，这就更有点像是中共常说的那一套了。而NBC就扯得更远了，竟然指责特斯拉(Tesla)“雇佣的黑人太少了”，说马斯克是一个“种族主义者”。

不过，MSNBC“Morning Joe”节目的主持人米卡·布热津斯基(Mika Brzezinski），倒是不小心透露了左媒的真实想法。布热津斯基说，马斯克的收购，一是在打击媒体的公信力，二是在散布谣言，因为一旦马斯克能控制推特的时候，他就可以控制人们想什么了。布热津斯基还说，“控制人想什么，这是我们的工作”。言外之意，这是他们这些主流媒体的工作。

除了这些媒体的舆论轰炸之外，12日的时候，推特的一名股东，还向法院提交了对马斯克的诉讼，指控他“证券欺诈”。而推特大股东之一的沙特王子Waleed，也发声反对收购。看来，马斯克的收购行动，刺激到了不少人，让不少人竖起了身上的防御盾牌。