【财商天下】明知不赚钱 马斯克为何买推特?

2022年04月21日财商天下
【新唐人北京时间2022年04月21日讯】最近,马斯克表示要收购推特(Twitter)并且私有化的事儿,惹来了美国主流媒体的一通狂轰烂炸,而推特,也宣布要使用“毒丸计划”来阻止马斯克的收购。不过,马斯克的回应却是云淡风清,只是在推特上回了一句似乎一语双关的话“Love Me Tender”。
从多年财报来看,推特在9年间,只有两年是盈利的,其它年份都是亏损。那么,马斯克为什么还要执意收购推特呢?而且,和Facebook、Youtube的体量相比,推特要小得多,为什么马斯克却只相中了推特呢?我们今天就来聊聊这些内容。

毒丸计划 阻马斯克收购

我们看,在短短半个月的时间里,马斯克和推特激烈的股权争夺战就出现了多次反转。
4月初的时候,马斯克刚刚收购了推特超过9%的股份,成为了推特最大的股东,随后,原本接受邀请成为董事的马斯克,又突然拒绝加入董事会,然后是在14日的时候,宣布计划以每股54.20美元,现金收购推特的全部股权,估值大约是430亿美元。
推特是什么反应呢?16日,推特董事会一致批准启动“毒丸计划”,阻止马斯克的收购。按照这一计划,如果有任何人持股超过15%,公司将低价向其他股东配售新股。
我们简单说两句什么是“毒丸计划”,这个计划是1982年的时候,美国着名的并购律师马丁·利普顿(MartinLipton)发明的,正式名称叫做“股东权益计划”。
如果一家公司遭到了恶意收购,尤其是当收购方占有的股份已经达到10%到20%的时候,公司为了保住自己的控股权,就会大量低价增发新股,或者增加负债等等措施。毒丸计划的目的,就是让收购方增大收购成本,没办法达到原计划控股公司的目标。一般情况下,“毒丸计划”是新增发行股票,但是并不绝对。
目前,推特持有大约8亿股,截至19日,推特的股价是47美元,当马斯克收购超过15%,这个“毒丸计划”就会被激活,其他股东就可以用折扣价购买新股,比如10美元,现有股东当然都会购买,这样就可能使8亿股增加到16亿股,那么,马斯克的股权就会被稀释,如果马斯克还想收购,就要付出多一倍的钱。

马斯克为何收购推特?

那么,马斯克为什么突然要收购推特呢?
马斯克自己的收购理由是,他认为推特在目前的商业模式下难以蓬勃发展,他还强调投资推特,是因为相信推特有潜力成为全球言论自由的平台,而言论自由是运作民主社会的需求。
当然,做为全球最有个性的企业家,马斯克的格局一直都是有目共睹的,但马斯克同时也是一位商人,那我们就先来看看推特的财报,看看推特赚钱嘛。
推特2021年全年的营收,是50.8亿美元,同比增长37%,净亏损是2.21亿美元,比2020年净亏损11.4亿美元的状况有所好转。
推特是在2007年成立的,2013年11月在纽约证交所上市,公司的营业收入,主要是来源于广告和数据许可。在2013年到2021年的9年里,推特只有2018年和2019年有利润,其它年份都是亏损。
可以看到,推特的营利并不理想,刚才我们也说了,马斯克在成为推特股东后,要收购推特的原因,就是认为“推特在目前的商业模式下难以蓬勃发展”。
也就是,我们可以理解为,马斯克明知推特不赚钱,但还是当了大股东,而且立即就要全资收购推特,改变推特目前的商业模式,实现推特的蓬勃发展。
其实,这样的思路,倒是蛮符合马斯克的人设,如果马斯克只是成为了大股东,就到此为止了,反倒让人有点奇怪,因为,从马斯克以前的言论来看,他对推特的不满也不是秘密了,怎么还要入股推特呢。
马斯克在4月初入股推特,但是在3月份的时候,马斯克还一直在发推文批评和调侃推特,比如说推特“没有言论自由了,应该如何修正?”,还酸推特“你们需要一个新的社交平台吗?”,“你们需要编辑按钮吗?”。 显然,马斯克确实不喜欢推特,所以,他收购推特的理由,也和他之前的表现是一脉相承的。
另外,马斯克在14日举行的一场TED会议上,也提到了他的收购行动,根本目的不是赚钱,而是希望能有一个“可以最大限度地信赖和包容的公共平台”,这对文明的未来至关重要,对美国这个自由国家至关重要。
马斯克还说,他认为言论自由的一个很好的标志就是,可以允许你不喜欢的人说一些你不喜欢的话。对于引发了很多争议的推文,你不一定要去推荐它,但也尽量不要去删除它,尤其在使用永久封号时应该非常谨慎。
提到这个永久封号,倒是让人觉得马斯克这是意有所指,因为推特最出名的封号事件,就是在2021年1月,把美国前总统川普(川普)的推特永久封号了。推特当时霸道无礼的表现,俨然充当了一个不容质疑的评判者,也确实让很多人不满。
事实上,自从马斯克成为推特最大股东之后,就有不少人在推特上热烈发文,呼吁马斯克在进入董事会后,能够把川普的推特帐号“解封”。
不过,川普本人在13日接受媒体访问时已经表示,自己没什么兴趣重回推特,他说推特变得很无聊,封杀了很多有趣的意见,少了很多保守派的声音。
同时,推特的发言人也提到,不会让川普帐号“解封”,并说,公司的政策不是由董事会或股东自己决定,目前推特没打算逆转先前的政策决定。
这么看来,川普是根本就不稀罕重返推特,而推特呢,也一直没有谦卑地反省过自己。

为什么拒绝成为董事?

那么,对马斯克来说,要改变推特,进入董事会不可以吗?为何马斯克会拒绝呢?
据《华尔街日报》报导的知情人士的说法,马斯克发现,如果成为董事,他所持有的股份不能超过14.9%。而且作为董事,他必须得为公司股东的权益考虑,不能再公开批评推特,因为这会造成推特的股价下跌,损害投资人的利益。
而马斯克的目的,看上去是想要从根本上改变现有的推特,这样的话,如果成为董事,反倒给自己设了路障,也不能拿到推特51%的控制股权。所以,我们看到,马斯克拒绝了董事席位。当时,就有很多人猜测,他可能会收购推特,结果还真是如此。

捅了马蜂窝

不过,相信有很多人,都是希望马斯克收购成功的。马斯克有钱又有理想,要说,能有谁和这些科技大佬们的规则叫板,目前看来,也只有马斯克了。
但是,马斯克的收购,却捅了一些普遍意义上的主流媒体的马蜂窝。
《华盛顿邮报》就说,不能够让有钱人控制媒体。不过,《华盛顿邮报》的老板,亚马逊的贝索斯,就是个不折不扣的有钱人。CNN则说,“民主是需要审查的”,不能让你想说什么就说什么,这就更有点像是中共常说的那一套了。而NBC就扯得更远了,竟然指责特斯拉(Tesla)“雇佣的黑人太少了”,说马斯克是一个“种族主义者”。
不过,MSNBC“Morning Joe”节目的主持人米卡·布热津斯基(Mika Brzezinski),倒是不小心透露了左媒的真实想法。布热津斯基说,马斯克的收购,一是在打击媒体的公信力,二是在散布谣言,因为一旦马斯克能控制推特的时候,他就可以控制人们想什么了。布热津斯基还说,“控制人想什么,这是我们的工作”。言外之意,这是他们这些主流媒体的工作。
除了这些媒体的舆论轰炸之外,12日的时候,推特的一名股东,还向法院提交了对马斯克的诉讼,指控他“证券欺诈”。而推特大股东之一的沙特王子Waleed,也发声反对收购。看来,马斯克的收购行动,刺激到了不少人,让不少人竖起了身上的防御盾牌。

马斯克会怎么做?

那么,在目前又是“毒丸”又是诉讼的情况下,马斯克会怎么做呢?马斯克在提出430亿收购推特时,他也提到,如果推特不接受这个出价,他将会放弃收购。不过他也说了,这样也将会重新考虑做为股东的身分。
确实,对马斯克来说,入股一个自己不满的公司,还帮助它继续按自己不喜欢的方式发展,实在得不偿失。
那马斯克就这样就结束了吗?大家看到,在“毒丸计划”推出后,马斯克就发了个推文“love me tender”,应该大家都知道,这是猫王一首非常着名的歌曲的名字,“温柔的爱我”,不过,tender除了温柔之外,还有另外一个用法,那就是tender offer,就是有条件的招标。
一些分析认为,或许马斯克会跳过董事会,直接向大众持股人发出有条件的招标。比如,会以每股65美元的价格收购股东手中的股票,条件是,有超过3亿3,800万的股票愿意出售,马斯克就会付钱,否则这个offer就会取消。
推特目前共有8亿股,现在马斯克有7,000多万股,如果要占有51%的股权,他需要再多买入3亿多股,而一旦马斯克控制了推特,他就可以解散董事会。
但是,马斯克为什么一定要去收购推特呢?430亿美元,难道不能自己建一个新的社交平台吗?而且推特的用户只有2亿2,000万,和Facebook的29亿用户,Youtube23亿用户相比,推特还只是个小平台。
这一点,美国常识专家方伟先生认为,马斯克收购推特,是因为推特有3个其它社交媒体无可比敌的特点:
第一、脸书、Youtube的用户多为普通老百姓,分享日常生活,交朋友等,但是推特吸引的是新闻读者,那些意见领袖几乎都在推特上,这些人有很多自己的粉丝,发的推也都是有分量、有价值的内容。再加上推特上的消息发布、转推的速度非常快。因此,推特虽然小,但却是最能影响美国的平台。
第二、70%的推特用户是男性,看起来,这是一个相对理性的社区。
第三、推特的用户中,美国人占到了美国成年人的23%,而Facebook的这个比例只有9%。因此,可以说推特是更加美国的平台。
有人曾说,如果你能抓到这个社会5%的领导人,你就能改变整个社会。在推特上,马斯克有超过8,000万的粉丝,而之前川普,则有近9,000万的粉丝。所以推特对美国有着强大的影响力。
而建立一个新的社交平台,至少需要2年才能成熟。如果马斯克真是着急想为民主社会的言论自由做点什么,可能收购推特,会是个比较快的、行之有效的方法。
对马斯克来说,如此聪明的人,应该也是提前分析了各种可能出现的情况,也不会是头脑一热的就是想证明自己对股价的影响力,马斯克也说了,收购不成,他还有B计划。已经有消息说,马斯克正在寻找可以一起合作竞购的投资者,以共同收购推特。
此外,一些分析认为,马斯克还可以再想想办法,去说服董事会和股东同意收购。最后,还有一个办法,也是不太可能的做法,就是马斯克卖掉他所持有的推特股票,放弃目前的股东身分。这样的话,推特的股价可能又会受到一些冲击了。
那么,接下来推特会怎么做呢?有分析认为,推特可能会找一个“白马骑士”来接盘。比如Facebook、Google、甲骨文等,或是左派的几个大基金,他们都有实力来收购推特。
马斯克,虽然是有钱有理想,但是要拿下推特,障碍还是相当的大,我们作为看客,就静观马斯克会怎么操作吧。
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(责任编辑:李红)